XXW乳业公司新媒体营销策略优化研究

发布时间：2020-11-07 15:36

　　 目前,互联网的发展已经渗入到生活的各个角落,不仅带来了技术上的变革,后经过不断发展,逐渐演变为整个社会的变革。伴随着数字技术与网络技术的出现,一种全新的传播形式——新媒体传播。众多实体公司踏入新媒体营销领域,积极探索和尝试新的线上营销模式,本文通过选择XXW乳业公司作为案例研究对象,在梳理其新媒体营销工作现状的基础上,剖析XXW乳业公司新媒体营销工作中出现的问题,针对性地优化既有的营销工作方案,构建更为有效的营销战略体系。论文研究发现,XXW乳品公司的新媒体营销工作主要针对的是年轻人。目前XXW乳业所采用的营销方式总体比较丰富,而且注重以当地的特色文化为切入点,新媒体营销渠道主要有微博营销、论坛营销、微信营销和搜索引擎营销,对新媒体营销市场的开拓正处于探索阶段。但是,从近两年的新媒体营销实效看,与公司设定的战略目标还存在较为明显的差距,营销策略还有进一步优化的空间。当前XXW乳业在新媒体营销中存在的主要问题包括:一是销策略规划不全面,品牌传播效果不佳;二是缺乏完善的销售工作管控体系;三是营销服务和产品过于大众化。深入分析产生上述问题的原因,主要是源于:一是品牌宣传力度欠缺;二是营销人员的培训管理机制欠缺;三是个性化的服务产品定制机制欠缺。在充分分析XXW乳业在新媒体营销存在的问题以及产生问题的原因的基础上,结合XXW乳业的实际情况,分别从:1)打造质量品牌,提升公众认知;2)构建人才体系完善管理机制;3)建立服务标准定制服务产品等三方面制定了适合XXW乳业的新媒体营销方案,并且从品牌推广计划、营销人员培训计划、加强产品服务定制机制等三方面保证优化方案的顺利实施。XXW乳业新媒体营销策略的探索,不光为XXW乳业的发展带来了极大帮助,也为国内食品行业提供了借鉴,在发展方向上给出了新的思考方式。推广其成功方法,可以让相关产业实现良性发展,增强产业市场竞争力。在以后的工作里,还应继续通过对网购用户的分类,以及研究各种形态的新媒体营销策略带来的实际效果,并对其进行检验。
【学位单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F274;F426.82
【部分图文】：

产品生命周期图

图 3-4 XXW 乳业新产品推广宣传图括微信营销，目前，XXW 集团微博客户端形成了营销共同体，要方式是通过获取潜在客户的利开展。XXW 乳业微信公众号主义关怀的营销形象，对于孩加有利于吸引目标客户。式出发，在各大论坛如，搜狐和再次补充。企业在这些大的平立了专职的人员，对于相关消费对于消费者提出的真实需求也给产品的再升级和进一步推广。论的忠诚度与关注度，从而获得
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 王亚南;;中国人民生活发展指数检测体系阐释与排行——“全面建成小康社会”民生标准考量[J];社会科学;2015年09期

2 赵雪红;;信息时代下的新媒体营销策略分析[J];新媒体研究;2015年01期

3 叶青;杨晨光;;新常态下企业发展的新机遇[J];会计之友;2015年03期

4 马智萍;;大数据时代的中小企业营销创新方式选择[J];商业经济研究;2015年04期

5 李湘滇;;企业微信营销策略探索[J];市场研究;2014年08期

6 肖涧松;;新媒体时代的微信营销策略研究[J];商业时代;2014年23期

7 逄超;李益;;基于互联网的新媒体营销策略分析[J];企业技术开发;2014年23期

8 周红;肖千慧;;二维码在移动营销中的应用分析[J];商业时代;2014年17期

9 吴史华;;微信营销不能过度[J];中国眼镜科技杂志;2014年11期

10 谢道喜;;新媒体时代企业营销策略探讨[J];新闻传播;2014年04期

本文编号：2874142