互联网碳产品营销推广策略分析——以蚂蚁森林为例

发布时间：2020-11-09 23:47

　　 20世纪末碳金融成为环境金融的一部分,从而衍生排放权交易并依托互联网开展活动,"互联网碳市场"营销兴起。文章以蚂蚁森林作为案例,总结其营销推广所采取的策略,并运用SWOT分析方法进行SO、WO、ST、WT选择策略分析,提出进一步强化蚂蚁森林互联网碳产品善因营销的策略。
【部分图文】：

在用户类中，笔者同时使用“蚂蚁森林意见”和“蚂蚁森林建议”主题词进行搜索，发现用户使用意见集中在能量和树上（图1）。具体表现为：一是用户对能量算法的合理性质疑——不透明。即用户认为能量产生存在地域差异，而引发社会热议，导致口碑推广力度受阻，企业形象下降。二是能量获取循环周期有矛盾。能量循环产生时间为24小时，初次产生时间为早晨7点后分批产生，因能量收取时间的分散性和提醒功能需要自助性设置，造成用户忘记能量收取，甚至导致对工作、休息的影响，这将导致用户认为推广策略中并未精准于能量产生时间，而与自身心理认为想法落差感加剧，最终使用者对蚂蚁森林感到失望而选择关闭。三是推广真实性受质疑。即蚂蚁森林的证书仅能够具体到树木号数以及追踪到地块信息，无法具体到其种植树木的情况，这使用户认为通过几个月所养成的成果仅仅是一个范围而感到失望。四是交换链接的安全性保障力度低。即使用第三方平台网络中插播关于蚂蚁森林的超链接易被注入病毒，而造成消费者的财产损失和精神损失，最终导致对蚂蚁森林的形象下降，使用积极性降低。（三）机会
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本文编号：2877131