“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例

发布时间：2020-11-11 12:28

　　 中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要倡议,统筹建设国内与国际市场两大格局,为本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇。从品牌建设角度分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略。本文以武汉爱帝内衣品牌为研究对象,基于爱帝集团关于国内和国际市场营销调查数据,探讨在"一带一路"背景下爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销 4 个方面全球化的营销新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。
【文章目录】：
1 问题的提出
2 武汉爱帝内衣品牌概况
3 爱帝内衣品牌市场的现状与分析
    （1）产品竞争对品牌发展的影响。
    （2）品牌个性化不够清晰,品牌文化模糊。
    （3）品牌传播同质化,品牌突围存在障碍。
    （4）爱帝品牌国际化发展需努力。
    （5）爱帝品牌区域影响力不均衡。
4 武汉爱帝内衣品牌全球化营销策略
    4.1 产品策略
        4.1.1 面向“一带一路”细分市场
        4.1.2 开发有个性产品,凸显产品品牌独特文化内涵
    4.2 渠道策略
        4.2.1 设立国外直营店
        4.2.2 依托电商平台
    4.3 定价策略
        4.3.1 参照品牌在海外的知名度和产品自身质量定价
        4.3.2 根据目标市场现有竞争者参考定价
        4.3.3 基于目标群体消费能力和意愿定价
    4.4 促销策略
        4.4.1 选择恰当的广告词
        4.4.2 通过当地模特代言、赞助项目
        4.4.3 选择当地人喜欢的方式进行传播和推广
5 案例分析结果

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本文编号：2879180