社群营销对消费行为影响机理研究——以小红书为例

发布时间：2020-11-11 09:10

　　 以小红书为例,通过消费者行为学理论研究社群营销对消费行为的影响机理,并对其商业模式、模式创新点、面向对象进行分析,发现社交电商平台现存的问题并提出相关建议。
【文章目录】：
1 社群营销
2 小红书商业模式描述
    2.1 小红书简介
    2.2 小红书商业模式发展历程
    2.3 小红书商业模式特点
        第一,小红书具有其独一无二的战略目标。
        第二,小红书具有社群营销的运营模式。
        第三,小红书具有闭环式的盈利模式。
        第四,小红书具有强大的后台技术。
    2.4 小红书在社群营销中的创新点
3 小红书App用户分析
    3.1 用户群体特征分析[2]
        3.1.1 用户多为女性
        3.1.2 用户较年轻
        3.1.3 用户受教育程度较高
        3.1.4 用户大多为职业女性和学生
    3.2 用户类型分析
        3.2.1 生产引导型用户
        3.2.2 口碑宣传型用户
        3.2.3 纯消费型用户
        3.2.4 潜在用户
    3.3 用户心理分析
        3.3.1 获益心理
        3.3.2 求知心理
        3.3.3 虚荣心理
4 基于4C理论的小红书社群营销
5 小红书社群营销模式存在的问题
6 促进社交电商模式发展的建议

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本文编号：2879016