江西省茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素研究

发布时间：2020-11-12 09:44

　　 党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略,并将这一发展新理念列入党章,极大提升了对“三农”问题的重视程度,我国的农业发展开启全新篇章。创建农产品行业品牌并提升知名度,是农业新时代的发展趋势,是农业转型的必经之路,也是提升我国农产品竞争力的最佳助手。江西省拥有许多优质的茶叶品种,丰富的茶叶品牌资源,但相比于福建、云南等省的知名大品牌略为逊色,无论是在竞争力还是知名度方面,都有较大的差距,在激烈的茶叶市场竞争中未能大放异彩,仍有较大的提升空间。为了切实解决江西省茶叶品牌发展中存在的问题,提高江西省茶叶品牌知名度,江西省在2015年开始推进茶叶区域公用品牌整合,重点扶持“四绿一红”(四绿:狗牯脑、庐山云雾茶、婺源绿茶、浮梁茶;一红:宁红茶)5个品牌,旨在做大做强江西省茶叶区域公用品牌,将赣茶公用品牌大力推向全国甚至全世界。本文以江西省5个茶叶区域公用品牌——“四绿一红”为例,从农产品区域公用品牌整合及品牌整合绩效的相关概念及理论出发,运用结构方程对江西省茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素进行实证分析。得到以下结论:第一,江西省茶叶区域公用品牌发展良好,推行区域公用品牌整合后“四绿一红”五个品牌在品牌竞争力、品牌市场力、品牌发展力、品牌塑造力、品牌支持力等方面都有不小的进步,但仍然存在品牌知名度低、政策缺乏针对性,市场管理混乱、产业规模小,缺少龙头企业、茶叶产业相关技术落后等问题。第二,从政策扶持、企业内部管理、品牌监管、营销推广及当地农业产业水平五方面来分析他们对江西省茶叶区域公用品牌整合发展的影响机理和影响程度,其中政策扶持因素是通过对企业内部管理因素的正向作用间接促进影响品牌整合绩效,企业内部管理、品牌监管、营销推广、农业产业水平四个因素均直接对茶叶区域公用品牌整合绩效产生影响。五个影响因素的强度从低到高分别是政策扶持、企业内部管理、品牌监管、营销推广、农业产业水平。第三,提升江西省茶叶区域公用品牌整合绩效,必须从加大政策扶持力度,明确整合目标、挖掘优质潜力股,大力发展龙头企业、加大监管力度,提高产品质量、加大宣传推广,创新营销渠道、发展产业集群,进一步增强区域的农业产业竞争力和整体水平等方面进行推动。
【学位单位】：江西农业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F326.12;F323.5
【部分图文】：

图 1.1 技术路线图Fig1.1 Technology Roadmap1.6 可能的创新与不足1.6.1 可能的创新（1）选题新颖。目前品牌整合被广泛的应用在许多企业品牌管理中，对这一兴的热门品牌管理方法的研究也层出不穷。但是现有的文献大多数都是针对企业品的研究，较少涉及农产品区域公用品牌整合方面的研究，特别是对农产品区域公用牌整合的定量分析研究。而对农产品区域公用品牌整合绩效进行定量研究的文献更鲜有。本研究拟采用定性和定量集成方法探讨江西省茶叶区域公用品牌整合绩效的响因素，研究内容和研究方法方面前人极少涉及研究，较为新颖。（2）研究内容的创新。本文利用结构方程模型，对影响江西省茶叶区域公用牌整合绩效的因素作用路径和作用大小进行研究，更加合理清晰的展现各影响因素品牌整合绩效的作用效果，能更有针对性的提出提高江西省茶叶区域公用品牌整合效的对策。丰富了农产品区域公用品牌的理论，为区域更好的塑造农产品区域公用牌提供了理论依据。

资金投入不足，人力资源缺乏10.6% 6.8% 17.5% 22.8% 8.8%保护力度不强，对侵权行为打击不够3.4% 6.8% 12.5% 0.0% 7.0%农民组织化程度低，品牌建设意识不强1.7% 3.4% 7.2% 17.5% 15.8%工艺技术落后，缺乏创新 0.0% 6.8% 1.7% 7.0% 15.8%自然风险大，价格波动剧烈 1.7% 1.7% 0.0% 5.3% 5.3%其他 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.8%总计 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%3.2.3 产业规模较小，缺少龙头企业江西省茶叶产业发展至今，仍然存在规模小，核心竞争力弱等突出问题。如3.1 所示，江西茶叶年平均产量约为产茶大省福建、云南的 1/6。周边浙江省的产量江西省的 2 倍多，而湖北省产量更是江西省的 4 倍之多。由此可见江西省茶叶产业我国茶叶产量排名前十一的省市的茶叶产业规模还有较大差距，在茶叶市场中，产竞争力处于劣势。

图 4.1 江西省茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素结构方程模型Fig4.1 SEM of influencing factors of public brand integration performance of tea region in jiangxiprovince4.5 本章小结本章基于前人的研究基础，选取市场占有率、品牌知名度、品牌忠诚度作为茶叶区域公用品牌整合绩效的评价指标，构建上述指标的影响因素模型并进行定量化研究，研究政策扶持、品牌监管、营销推广、企业内部管理和农业产业水平五个因素对茶叶区域公用品牌整合绩效的影响，选择可以进行路径及因子分析的结构方程模型，并提出五个影响因素对品牌整合绩效的路径作用假设，为后文的数据分析奠定基础。
【参考文献】

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本文编号：2880591