数字化时代国产体育品牌“李宁”的营销转型

发布时间：2020-11-19 08:33

　　 随着互联网技术的发展,以及社会社交等层面需求的不断更新,网络虚拟世界与现实世界逐渐交融,线下生活日益向线上转移。如今数字化时代,传统营销策略已无法适应当下的营销环境。本文以国产体育品牌"李宁"为研究案例,结合该品牌在当下的营销实践,分析其营销转型中现存问题,并提出几点营销建议和意见,为李宁及其他国产体育品牌提供参考。
【文章目录】：
一、“李宁”营销转型策略分析
    （一）引领国潮,跨界共创
    （二）新媒体营销
    （三）体育赞助新模式
二、“李宁”营销转型中现存问题
    （一）品牌定位不明确,时尚化转型风险较高
    （二）新媒体话题度不够,缺乏与用户互动
    （三）体育品牌竞争激烈,势力强劲
三、数字化时代营销转型建议与意见
    （一）强化品牌年轻化设计,把握流行趋势
    （二）警惕碎片化传播,加强内容与媒介驱动
    （三）着力开展体育赛事赞助,承担社会责任
四、结语

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 林木;;丁世忠:谱写中国体育品牌传奇[J];全球商业经典;2016年09期

2 周立伟;;国产体育品牌暴走之后……[J];纺织科学研究;2013年01期

3 张天良;;加快企业体育品牌营销的思路探讨[J];行政事业资产与财务;2013年04期

4 ;体育品牌“性”相近“习”相远[J];商学院;2012年08期

5 张大伟;;海外运动品牌特色对我国体育品牌营销的启示[J];中国商贸;2011年30期

6 徐颂峰;欧阳秀雄;;福建体育品牌发展之路探析[J];体育学刊;2010年06期

7 包模庆;;中国体育品牌快步奔向世界[J];企业文化;2009年08期

8 来芙萍;;体育品牌转身[J];新商务周刊;2013年07期

9 简练;;安踏、李宁们怎么办?(下)——从国际体育品牌企业看中国体育产业的挑战[J];经济导刊;2019年12期

10 李燕;;从“一双鞋”到“一座城”体育品牌“舒华”闪耀世界舞台[J];华人时刊;2020年Z1期

相关硕士学位论文 前10条

1 李凡雁;中国体育品牌国际化问题研究[D];东北财经大学;2010年

2 杨朔;体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究[D];燕山大学;2016年

3 黄荣;基于A公司的茵宝品牌市场推广与管理研究[D];电子科技大学;2011年

4 李梁;我国体育产业品牌发展的比较分析[D];首都经济贸易大学;2009年

5 冯彬;361°以网络为平台的品牌传播研究[D];成都体育学院;2013年

6 林巧;361°品牌在大型赛事传播研究[D];成都体育学院;2012年

7 关圣昆;基于核心竞争力的国产体育品牌营销策略研究[D];云南大学;2011年

8 王岩;卡帕在中国的营销模式分析[D];北京体育大学;2012年

9 张政;体育品牌营销策略比较分析[D];广东外语外贸大学;2017年

10 庄昊;论匹克的品牌营销变革[D];武汉工程大学;2015年

本文编号：2889966