北京曰曰科技有限公司“读书声”APP营销策略研究

发布时间：2020-11-19 16:56

　　 在当今互联网时代的大背景下,大多数企业利用互联网科技发展业务和展示企业形象,把互联网宣传的重点放到了企业网站宣传上,以此来吸引用户浏览或关注,进而达到营销的目的。但是,App作为企业互联网技术的标识,要占领用户的智能手机桌面和吸引用户眼球,App是当今企业必不可少的营销工具。App营销时代的黄金期已经来袭,在当今互联网的大势背景下,企业营销变革向着“互联网+”的方向发展已成必然。互联网在放大优质资源的同时也突破供求瓶颈,现代社会的新生一代决定了很多行业突增。然而在线学习通过解决时间、距离、容量、教育资源的稀缺性等问题,有效的解决了线下教育供求失衡的弊端。与此同时,广大的消费群体已经习惯了网络消费便捷性,逐步形成了“互联网化和社区化”行为,这为移动互联网App应用和营销奠定了良好的人文基础。可是,在发展势头如此良好的市场背景和环境条件下,国内图书市场线上平台尤其是手机端目前还没有一家专门做教辅类图书音频资源共享的平台。我国图书发行出版行业的市场规模随着社会的发展和科技的进步正在逐步的扩张和发展壮大,其可持续发展能力也是在本领域和未来的扩张经营中保持优势的,如此良好的市场环境和技术背景为“读书声”App的产生和发展提供了用户基础和广阔的发展空间。本文主要从六个方面剖析了北京曰曰科技有限公司“读书声”App营销策略相关问题。第一部分:主要对“读书声”App的研究背景、研究意义,国内外研究现状,研究内容和方法做了介绍;第二部分:总结归纳了市场营销及互联网营销相关理论和概念,为下文研究奠定了相关的营销策略理论基础;第三部分:主要从宏观环境和市场环境两方面对“读书声”App营销环境做了相应的分析;第四部分:定性定量的分析了“读书声”App市场营销概况,指出了“读书声”App营销现状中存在的问题,并分析了原因;第五部分:本文的核心内容,结合第二部分的理论基础,提出了“读书声”App整体营销策略,即产品策略、价格策略、用户定位策略和营销渠道策略;第六部分:从营销组织建设、底层业务规则、内容体系支持、营销激励方案、营销资金保障及专业人才的培养和引进五个方面提出了“读书声”App营销策略实施保障措施。本文主要以定性定量相结合的形式,分析归纳了“读书声”App的营销现状、问题及原因,并提出了具有系统性,针对性性和可操作性的多种营销方式相结合的营销策略和实施保障措施,目的在于对企业后期营销推广具有一定的指导意义。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F274;F49
【部分图文】：

—1论文研究框架图

加强了用户和企业品牌之间的关系，也为线上线下营销搭起了桥梁。App 营销相关内容图解如图2—1 所示：图 2—1 App 营销相关内容图解3李欣璟.移动互联网时代的 APP[J].新媒体，2014，08(53):93.

—1“读书声”App主页面展示
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本文编号：2890228