中国独立设计师服装品牌的整合营销传播探究

发布时间：2020-11-20 15:22

　　 在以个性化消费为发展趋势的时代中,产生了一种新型创意产业——独立设计师服装产业,由于它自主经营的特性,在进行营销传播时将会面临更大的风险与挑战,正确把握消费者变得尤为重要。整合营销传播所提倡的理念正是把消费者摆在首位,从他们的诉求出发,在传播过程中科学整合有效高质的传播渠道,始终保持品牌的一个声音一种形象,以求在消费者心中建立固定的形象,从而实现成功的营销。本文选取中国独立设计师服装品牌为研究对象,以他们进行整合营销传播的实践活动为主要研究内容,对中国独立设计师服装品牌的营销传播现状做出全面审视。文章首先对中国独立设计师服装品牌做出SWOT分析,依据优劣势找准开发和巩固市场的切入点;其次,对中国独立设计师服装品牌的整合营销传播体系进行分解,其中包括消费者的分析、营销战略与策略的分析;最后,列出中国独立设计师服装品牌在营销传播中存在的问题并给出建议,例如销售渠道没有被全面整合、品牌定位模糊、没有正确把握“以消费者为中心”的指导思想等,这部分缺陷均成为我国独立设计师服装品牌无法立足国际舞台的原因。通过分析可以认识到,如何构建一个科学的商业体系才是独立设计师服装品牌成功的关键,中国独立设计师服装品牌应正视自身所处的环境,正确把握整合营销传播,合理构思品牌,最终目的使品牌收获预测的目标消费者,扩大在国内外的影响力,从而实现设计表达与商业盈利处于平衡状态的目标。
【学位单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;F274
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的与意义
    第三节 文献综述
    第四节 理论综述
    第五节 研究方法
第二章 中国独立设计师服装品牌整合营销传播的环境分析
    第一节 中国独立设计师服装品牌简述
    第二节 中国独立设计师服装品牌的发展历程
    第三节 独立设计师服装品牌在国内的分布情况
    第四节 中国独立设计师服装品牌的SWOT分析
第三章 构建中国独立设计师服装品牌的整合营销传播体系
    第一节 目标消费者分析
    第二节 整合营销传播的战略规划
    第三节 整合营销传播的策略分析
第四章 中国独立服装品牌营销传播实践中的不足与启示
    第一节 中国独立服装品牌营销传播实践中的不足
    第二节 中国独立服装品牌在传播中的得到的启示
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2891613