新媒体语境下国产电影营销现状及国际启示

发布时间：2020-12-03 09:13

　　电影营销是电影工业的重要环节,是保证电影投入产出平衡以及盈利的关键,也是电影实现最大限度的传播,进而实现社会效益和经济效益的手段与前提。作为电影工业化范本的好莱坞和宝莱坞以及法国、日本等国的电影产业,都将营销作为整个电影产业最重要的一个环节,串联起电影生产的全程,为全球电影工业发展提供了良好的经验借鉴。近年来,中国已成为仅次于北美的全球第二大票仓,电影工业化问题也已提上日程,但是在电影营销环节还存在诸如电影营销的"失序""失语"等种种问题。在全球化背景下,我国电影产业应当积极学习借鉴国际电影产业发展的成功经验,制定适应国际化环境和我国国情的营销策略和渠道,全面提高我国电影的市场营销水平。 

【文章来源】：河北经贸大学学报(综合版). 2020年01期 第16-21页

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、国产电影营销的发展历程
    （一）国产电影运营宏观发展现状与特征
        1. 经营模式相对单一。
        2. 档期格局较为成熟。
        3. 票房存在明显差异。
        4. 有较强的抗衰能力。
    （二）中国电影营销发展方向
二、新媒体语境下国产电影营销现状分析
    （一）新媒体拓宽了国产电影的营销渠道
        1. 新媒体营销成本低、速度快。
        2. 新媒体营销具有互动性。
        3. 新媒体营销提升营销效益。
    （二）新媒体丰富了国产电影的营销手段
        1. 新媒体宣传手段更加灵活多样。
        2. 新媒体营销延长了电影的传播周期。
        3. 多平台联动繁荣了电影市场。
    （三）中国电影市场与电影营销问题
        1. 中国电影营销的“失序”。
        2. 中国电影营销的“失语”。
三、国外电影营销的启示
    （一）美国好莱坞工业体制下的电影营销
        1. 基于受众的营销体系。
        2. 贯穿全局的营销思维。
        3. 电影产品生命力的延伸。
    （二）印度电影营销策略分析
        1. 注重国际合作提高了印度电影的国际影响力。
        2. 跨境发展使印度电影提升了国际竞争力。
        3. 影展活动的常态化使印度电影提高了国际话语权。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]电影的新媒体营销模式分析[J]. 姚竞.  新媒体研究. 2019(05)
[2]镜照与反思——从好莱坞电影营销策略反思中国电影工业化[J]. 刘炜.  现代视听. 2019(04)
[3]新媒体背景下电影的营销方式[J]. 仝美慧.  新媒体研究. 2019(01)
[4]新媒体环境下中国电影的发展现状及营销策略的探究[J]. 王雯雯.  传播力研究. 2018(31)
[5]印度电影营销策略分析[J]. 姚诚.  西部广播电视. 2018(12)

硕士论文
[1]中国电影营销现状分析研究[D]. 岳佳璇.兰州大学 2016
[2]好莱坞漫画改编的超级英雄系列电影营销研究[D]. 赵雅萌.陕西科技大学 2016
[3]从好莱坞品牌营销论中国电影的商业运作[D]. 张丽.上海师范大学 2010



本文编号：2896255