奥迪品牌社交媒体营销策略研究

发布时间：2020-12-03 10:18

　　随着新媒体技术发展及互联网环境的蓬勃发展，互联网及新媒体营销份额已整体超越平面媒体，成为市场推广的最重要手段之一，市场份额逐年上升，仅次于电视媒体。近三年来，社交媒体及社会化工具随着媒体环境的不断深化和丰富，消费者接受程度和粘合度日益增强，日趋成为数字营销中耀眼的明星，也成为国内外汽车品牌在华营销的先锋阵地和整合平台，也是诸多产业链中掘金者炙手可热的业务增长点。在中国，2000年国内一些博客平台的兴起才标志着国内互联网Web2.0时代的到来，之后社交类网站、百科、主题分享等不断发展。2009年新浪微博的建立，引来国内门户的微博之争，为中国带来了全新的社交媒体浪潮，此后社交媒体格局也逐渐清晰。新浪微博时代的异军突起，国内更是掀起品牌营销战，各大品牌厂商从品牌至产品不断建立企业账号，营销模式更是与各明星账号，草根大号等建立营销矩阵，为品牌及产品带来低投入，高回报，高关注时代。微信时代来临，并未让微博彻底销声匿迹，国内用户只是浏览习惯的转变，更私密、更高体验的社交工具更值得用户信赖。过去几年中，国内不同社交媒体平台所主张营销价值各有千秋，与此同时，移动互联网的蓬勃发展为整个格局带来了极为深远... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国社交媒体环境新媒体呈现的并非新的内容分类，而是新的人群聚合分类和用户之间新的接触和交互层次，互联网逐渐由内容为主的平台转型为各种信息通路的集成

第 2 章 奥迪品牌社交媒体营销现状及存在的问题.1 奥迪品牌社交媒体营销现状目前奥迪品牌在社会化平台上主要的营销模式有：通过品牌认证账号发日常品牌相关信息；在社交媒体平台上通过公关渠道发送品牌新闻稿；设计PI 页面做不同主题的互动活动；开发移动 HTML5 页面进行移动互联网活动；发病毒传播活动传递品牌活动信息；参与各社交平台重大主旨活动；投放精 feeds 流广告等等。

图 2.2 新浪微博数据分析图表新浪微博拥有 5 亿用户，是目前最大的社交媒体，也是营销基础和商业最为充分的 SNS。新浪微博用户群体对企业微博的认可程度最高，拥有良好营销基础。由于技术更新及新产品涌入，社会化媒体使用潮流始终在进行着替，然而新浪微博在商业信息传播层面上，仍具有其他类型社会化媒体无法拟的自由度和开放度。精准投放广告、无线微博、微博卖车、新浪视频、微社区、微领地、大屏幕、微活动、三阶勋章、微访谈、话题树、微博调研、博搜索、看点……除微博自生产内容扩散外选择最合适的微博产品组合，可深化不同项目传播手段、优化传播效果。因此，有效利用微博人群中的创造、传播者和积极分子，是有效促成口碑传播的要素。新浪微博动向及商业化契机： 精准广告，通过用户兴趣标签、地域、个资料等前后台属性，结合其浏览行为，为其推送多种形式的商业信息；搜索


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