德州联通市区公司4G市场拓展项目项目化管理应用研究

发布时间：2020-12-03 23:40

　　电信行业是技术密集型行业,在我国国民经济中具有基础性、战略性和先导性。我国电信行业经过近年来的发展,已经形成了由中国移动、中国联通和中国电信三家构成的电信业服务态势。尽管目前中国移动在市场竞争中占据较大的优势,但是随着4G网络不断推广及成熟和新技术的不断引入,移动通信面临新的发展空间。在这样的市场背景下,4G市场的拓展很大程度上决定了企业在未来移动通讯市场上的地位。因此,进行有效的4G市场拓展,关系到今后各大移动运营商在市场上的地位。德州联通4G业务在市场竞争中面临同质化竞争激烈、用户议价能力提高等问题。本文以德州联通市区公司4G市场拓展竞争环境为研究背景,针对当前项目管理理论在市场拓展中的学术成果进行研究和综述,以项目管理理论在通信业务市场拓展方面的应用研究为基础,对德州联通市区公司2017年4G市场拓展项目进行了实地调研,从组织团队、运作流程等方面,设计了一套德州联通市区公司2017年4G市场拓展项目的项目化管理的实施方案。最后,将本文设计的项目化管理实施方案在德州联通市区公司2017年4G市场拓展项目中进行实际应用,通过对实施效果的分析,验证了项目化管理在市场营销活动中应用的可行... 

【文章来源】：南京邮电大学江苏省

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

016年9月-2017年9月移动互联网接入及户均移动互联网接入量（来源：公司内部数据整理）

中国移动互联网呈现出高速增长，如图 3.1 所示，截止 2017 年 9 月，达到 9.47 亿，占比达 91%；如图 3.2 所示，我国的移动互联网市场产值已环比增长 9.37%，同比增长 140%。图 3.1 2016 年 9 月-2017 年 9 月移动互联网接入及户均移动互联网接入量（来源：公司内部数据整理）

图 4.1 4G 拓展项目矩阵式管理结构图（来源：公司内部数据整理）4G 市场拓展项目启动德州联通市区公司 2017 年 4G 市场拓展项目是以社会公众客户和商业客户为目标客户的务营销活动。项目的启动先后经过了市场拓展目标确定、项目可行性研究报告制定及上和召开启动会议。 4G 项目目标和内涵项目目标是项目实施所要达到的期望结果，项目目标的确定是项目管理工作开展的首要，一个清晰明确且可测量的项目目标，不仅能够为项目提供方向，其作为项目成功的依对项目实施人员还具有激励作用[41]。因此，在项目启动阶段，本着清晰、分层次、可测


本文编号：2896655