大数据下微信信息流广告的精准营销研究

发布时间：2020-12-05 20:47

　　在众多的社交媒体中,微信自其诞生之日起便成为了最受欢迎的社交软件,其庞大的用户数量和相对稳定完善的商业平台为微信信息流广告提供了强大的支持,因此微信朋友圈广告一经推出便吸引了社会各界的眼球,成为了个人和企业的关注重点。由于生活方式的改变,消费水平的提高,每个人的需求都呈现出分散性和多样性的特点。面对这样的变化,如何在把握每一位用户的个性特点、兴趣爱好、生活习惯的基础上,将广告精准投放至相应的用户朋友圈,成为了微信信息流广告最大的挑战。本文基于大数据视角,首先全面分析了微信信息流广告的营销现状,论述了微信信息流广告精准营销的价值、影响因素以及作用,然后根据现状梳理了其进行精准营销的策略,最后提出当前微信信息流广告存在的问题并提出具有可实施性的解决方法,希望可以为其他相关的企业和个人提供一些借鉴与思考。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

017.12-2018.6主流社交应用使用率

图 3-1 2018 年中国网民结构17腾讯社交广告.同多场景组合投放破局电商“红海”[OL].https://e.qq.com/promotion/pages/marketing/weizhan/case-weipinhui.html.

25图 3-2 中国微信 500 强整体发文与 10w+文章分布对比会网.2018 年中国微信 500 强年报[OL].https://www.seoxiehui.cn/article-103220-1.

【参考文献】：
期刊论文
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[2]微信朋友圈的信息流广告研究[J]. 韩杰.  新闻世界. 2015(04)
[3]企业微信营销发展中存在的问题探析[J]. 冯忠远.  传播与版权. 2015(03)
[4]移动社交网络的广告营销路径与改善[J]. 刘艳蓉.  青年记者. 2014(30)
[5]基于网络平台的原生广告发展现状研究[J]. 宋祺灵,徐琦.  中国传媒科技. 2014(15)
[6]移动精准营销时代[J]. 陈豪.  电子商务. 2013(10)
[7]大数据时代精准营销模式研究[J]. 王波,吴子玉.  经济师. 2013(05)
[8]微信,还能红多久?——以经济学SWOT理论分析微信[J]. 陈雅静.  新闻知识. 2012(06)
[9]Web2.0时代的精准营销[J]. 张作为.  合作经济与科技. 2009(08)
[10]精准营销理论浅探[J]. 王俊,陈贵松,田家华.  中国集体经济. 2009(03)

硕士论文
[1]微信朋友圈信息流广告的互动模式研究[D]. 王玉琪.成都理工大学 2017
[2]腾讯移动社交广告的价值共创研究[D]. 张文强.安徽大学 2017
[3]大数据时代精准广告的运作研究[D]. 史青.河南大学 2016
[4]微信朋友圈微商化妆品广告效果研究[D]. 李德超.辽宁大学 2016
[5]大数据时代精准营销在京东的应用研究[D]. 阮利男.电子科技大学 2016
[6]社交媒体平台商业价值创造研究[D]. 杨劼.云南大学 2016
[7]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[8]微信朋友圈广告的媒体传播策略研究[D]. 陈夕林.武汉理工大学 2016
[9]大数据时代移动互联网广告精准营销研究[D]. 乌韦.西南大学 2016
[10]门户网站网络广告效果影响因素研究[D]. 侯世利.哈尔滨工业大学 2014



本文编号：2900067