基于4I理论视角下网络营销传播策略分析——以“宝骏”汽车为例

发布时间：2020-12-06 03:03

　　新媒体的革新改变了传统的品牌传播路径,企业从以往的以生产者需求为导向的营销传播策略转变为以引领消费者需求为企业的核心目标,并且更注重品牌与顾客共同创造的价值。4I营销理论作为顺应新媒体时代"以用户为中心"的营销传播策略,深受多数企业的认可与采用,文章拟从4I营销理论中的趣味化(Interesting)、个性化(Individuality)、互动化(Interaction)及利益化(Interests) 4项基本原则着手,分析"宝骏"汽车品牌的网络营销传播策略。 

【文章来源】：企业科技与发展. 2020年03期 第179-180+184页

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

漫画图文的形式

图1 漫画图文的形式美国新媒体研究专家凡克劳斯贝认为，新媒体是能对大众提供个性化内容的媒体，是传者和受者融会成为对等的交流者，而无数交流者也同时是可以相互进行个性化交流的媒体。企业在新媒体平台上发布与企业相关的信息时，除了可以在内容和形式上进行趣味性软化外，也可以巧妙地结合节庆话题进行发布。因此，“宝骏”汽车推出了一种独特的品牌宣传模式。例如，重要节日都会推送一条与汽车功能相结合的节日漫画、动画等（如图3所示）。

在首届牛角案例盛典上，联想的案例分享人黄颖曾提到“企业单方面去输出价值观的大媒体时代一去不复返了，我们现在要关心每一个粉丝与自己产生的连接。只有新营销的方式方法，才能拥有那么多的神经元，才能分裂那么多神经末梢，去触达用户心中最柔软的那个地方”，“关心每一个粉丝与自己产生的连接”体现的正是企业与消费者的互动性，而只有互动才能真情实感地了解用户，当今网络媒体区别于传统媒体最大的区别，即互动。除了在“双微”平台及直播类平台上，“宝骏”汽车为拉近与用户的距离，与用户积极评论参与回复外，在公众号上还推出“致敬80万”的板块，将车主的故事及反馈编写成文章，为品牌塑造注入情感因素，通过汇集用户的经历故事，实现与消费者的互动连接，进而也实现了品牌与用户情感的建立。从消费者群体中获取的故事素材能在更大的程度上唤起目标消费者的情感共鸣，消费者自身的经历作为品牌的传播内容也在一定程度上增强了消费者在品牌传播中的参与度，也加强了用户对品牌的忠诚度。


本文编号：2900595