体育营销对品牌价值提升的分析研究

发布时间：2020-12-06 04:43

　　体育运动是人类社会生存活动的重要形式,是不同国家和地区深化交往的重要形式。在体育事业发展中,营销活动开展已经成为体育活动不可分割的组成部分,对体育事业健康可持续发展具有重要的推动作用。本文在对体育营销和品牌价值概念进行解析的基础上,分析了体育营销在品牌价值提升层面出现的问题,结合实际提出了对应的提升途径,以期为体育营销活动开展和相关企业品牌构建提供理论参考。 

【文章来源】：营销界. 2020年21期 第14-15页

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■体育营销和品牌价值概念解析
    （一）体育营销
    （二）品牌价值
■体育营销在品牌价值提升中的问题
    （一）企业营销活动与品牌定位存在偏差
    （二）体育营销的优势发挥不足
    （三）营销活动开展形式单一
■提升体育营销对品牌价值提升作用的途径
    （一）完善品牌战略，明确品牌价值定位
    （二）基于品牌价值合理制定体育营销策略
    （三）客观认识体育营销对品牌价值的影响
    （四）将营销体系与品牌文化相结合
■结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育营销对品牌价值提升的分析研究[J]. 丁鼎.  现代营销(信息版). 2020(01)
[2]体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例[J]. 冷东红.  东南传播. 2017(06)
[3]现代企业运用体育营销实现品牌战略的实证研究——三星品牌体育营销成功经验的启示[J]. 谢新涛.  经济研究导刊. 2017(06)
[4]如何运用体育营销提升品牌价值[J]. 刘菲,李大勇.  生产力研究. 2015(07)



本文编号：2900744