防晒品牌“确美同”营销策略研究 ——基于新零售背景

发布时间：2020-12-06 18:08

　　随着中国的经济飞速发展,国际品牌一拥而入,同时中国本土品牌也日益强大,中国市场的竞争日益加剧。中国的化妆品市场已经一跃成为全球第二大化妆品市场,行业内竞争日显。化妆品属于快消品,其营销策略会直接影响品牌知名度,因此,在化妆品行业选择合适的营销策略尤为重要。因此,我们有必要针对品牌设计营销策略并进行深入研究。确美同是来自美国的历史悠久的防晒品牌,由于进入中国市场较晚,欧美品牌的气息浓厚,在中国市场的发展较为缓慢,随着市场内竞争者的不断涌现和品牌自身因素,品牌要想占领中国市场十分困难。本文以STP理论、4P营销理论、网络营销理论和新零售概念为理论支撑,通过PEST分析、五力模型分析明确了确美同所在的外在营销环境,在此基础上,本文介绍了确美同品牌目前的营销策略,分析了目前营销活动所存在的问题。针对确美同现阶段存在的问题,本文从产品、定价、渠道、推广各个方面为确美同品牌量身设计了新的营销策略。新的营销策略包括对确美同包装的更改、产品研发周期的缩短、个性化定制的设立,设定更加合适的价格、合理利用数据改变价格,拓宽加深渠道的宽度和广度、注重全渠道的融合,优化各种推广方案、坚持线上线下传播、追随流行... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2016年我国防晒用品市场规模图

社会消费品零售总额分月同比增长速度资料来源：国家统计局数据

013-2015年防晒产品销售金额分布

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：2901810