浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

发布时间：2020-12-10 00:19

　　内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。 

【文章来源】：中国商论. 2020年03期 第85-86页

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 内容营销的盛行
2 营销实践中的漏斗模型简介
3 漏斗模型顶部（TOFU）的内容营销策略
    3.1 目标受众的情况分析
    3.2 营销者的内容营销策略
    3.3 适用于该阶段的内容形式
4 漏斗模型中部（MOFU）的内容营销策略
    4.1 目标受众的情况分析
    4.2 营销者的内容营销策略
    4.3 适用于该阶段的内容形式
5 漏斗模型底部（BOFU）的内容营销策略
    5.1 目标受众的情况分析
    5.2 营销者的内容营销策略
    5.3 适用于该阶段的内容形式
6 结语



本文编号：2907728