HL公司国际化发展战略研究

发布时间：2020-12-09 18:18

　　改革开放四十年,我国的纺织服装企业从快速发展到瓶颈阶段。我国的服装品牌从无到有,但是目前我国在国际市场还没有知名服装品牌。而经过对企业内外环境分析,我国现在到了从制造大国向制造强国、产业链升级、代工到品牌发展的转变之路;HL公司也到了从追随国外品牌脚步全速发展到瓶颈阶段需要自己主导确定发展战略,从一国一隅的品牌到国际知名品牌的转变之路。HL公司作为我国的国内的知名服装品牌,二十多年的发展已经拥有门店四千多家,遍布全国31个省市自治区。目前HL公司已经到了发展的瓶颈期,国际化发展是其迫在眉睫的选择。本文经过对其公司以及整个服装行业全球市场的研究,对其国际化发展战略提供了发展的思路与方向。指出了其国际化发展关键是两类人才的建设。其一国际化的设计人才建设,其二国际化的市场运作人才的建设,并对其建设提供了思路。同时提到了现在的国内国际环境下,进入国际化市场,最好的契机与方法是结合我国领先的大数据,人工智能以及电子商务的方法,与当地渠道商加盟打造新零售店。以解决国际上传统的购物方式的痛点,创新的方式进入国际市场。 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

002-2018年我国服装及附件出口总额数据来源：根据公开数据整理

002-2016年我国服装及附件进口总额数据来源：根据公开数据整理

HL国际化发展战略研究基本框架

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国中小服装企业开展跨境电商的问题及对策分析[J]. 李玲.  改革与开放. 2018(03)
[2]中国纺织服装企业赴越投资现状及环境分析[J]. 李骏卿,马尧,杜撰,杨楠楠.  商场现代化. 2018(02)
[3]对我国纺织服装企业并购的思考[J]. 赵隽鸽,丁辉,朱光好.  现代商业. 2018(03)
[4]2016-2017年中山市中小服装企业跨境电商市场调研与分析报告[J]. 黄志成,漆杰峰,刘周海,杨珊,何叶.  现代营销(下旬刊). 2017(08)
[5]福建省服装企业发展跨境电商对策研究[J]. 李卫宏,林冠宝,邱菱.  常州工学院学报. 2017(03)
[6]中国纺织服装企业对外投资区位评价研究——以巴基斯坦为例[J]. 魏爽,郭燕.  毛纺科技. 2017(03)
[7]中国纺织服装企业国际化发展研究[J]. 袁宝华,朱光好.  现代商业. 2016(34)
[8]快时尚服装企业创新管理研究——以ZARA为例[J]. 郑玉香,姜一.  市场周刊(理论研究). 2016(10)
[9]中小服装企业跨境电商问题分析[J]. 肖庆烈,闫庆丽,陈德余.  全国商情. 2016(17)
[10]纺织服装企业品牌国际策略研究[J]. 程颖.  上海纺织科技. 2015(09)

硕士论文
[1]快时尚服装企业ZARA在华数字营销策略研究[D]. 崔迪.东北财经大学 2017
[2]基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知研究[D]. 梅子明.广东财经大学 2017
[3]TK服装外贸公司发展战略研究[D]. 陈猛.南京大学 2017
[4]瑞典H&M公司营销策略分析及对中国服装企业的启示[D]. 修志尚.辽宁大学 2014
[5]韩国服装企业在华国际营销策略研究[D]. 朴政辰.东北财经大学 2013



本文编号：2907281