基于现代营销视野下的营销渠道的整合与创新

发布时间：2020-12-11 10:05

　　在互联网广泛应用的商业背景下,要提高营销效率和效益,顺应社会发展,拓展营销渠道,创新营销方式是应对新的商业环境的有利对策。在当前社会商业转型的背景下,传统营销方式的短板逐渐显现出来,因此要在当前社会背景下提高商业营销效益,要不断拓宽营销渠道,实现营销创新。对此笔者就现代营销视野下的传统营销困境进行分析,并从围绕核心产品创新,营销渠道贴近消费者消费心理;打通线上线下营销渠道,优化营销结构体系;丰富产品层次,精准营销三个方面进行详细阐述。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020年08期 第178-179页

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、现代营销视野下的传统营销困境分析
    （一）营销失策，品牌推广失去吸引力
    （二）营销渠道转型缓慢，销售短板明显
    （三）消费者定位偏移，应对市场服务反应力迟钝
二、现代营销视野下的营销渠道的整合与创新策略
    （一）围绕核心产品创新，营销渠道贴近消费者心理
    （二）打通线上线下营销渠道，优化营销结构体系
    （三）丰富产品层次，精准营销


【参考文献】：
期刊论文
[1]整合营销传播视角下的品牌传播分析[J]. 涂莹霞.  才智. 2018(26)
[2]新媒体时代下的品牌营销传播策略——以航空产业为例[J]. 秦睿萱.  传播力研究. 2017(10)
[3]新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J]. 邱月.  传媒. 2014(09)



本文编号：2910346