企业家代言人对消费者购买行为的影响研究

发布时间：2020-12-12 02:22

　　在品牌代言人广告中,明星代言人是消费者最为常见的类型,其通过自身形象和影响力来影响消费者购买行为。近年来,越来越多的企业倾向选择企业家(总裁或CEO)作为代言人,为企业的品牌或产品进行宣传推广,如格力集团的董明珠、小米手机的雷军、京东集团的刘强东等。企业家代言人作为品牌代言人类型之一,从信源可信度上较明星代言人有突出优势,消费者更倾向对企业家代言人的认同。因此,企业家代言人对消费者购买行为也自然会产生影响。本论文以此为背景,选取企业家代言人为研究对象,基于品牌信任的中介作用,研究企业家代言人对消费者购买行为的影响。首先,本论文对企业家代言人、品牌信任和消费者购买行为进行文献综述,界定相关概念,选取企业家代言人可信度中可靠性、专业性和一致性三个维度,品牌信任中质量水平、品牌形象、企业价值观和品牌认同度四个维度,将消费者购买行为定义为动态的过程。其次,构建本论文研究模型,提出变量关系研究假设,依据变量维度的关系开发测量量表,并设计、发放和回收调查问卷。再次,运用SPSS19.0对样本数据进行信度分析、效度分析、相关分析和回归分析,对本论文的研究模型和假设进行验证。最后,得出研究结论并提出管... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究内容与研究框架
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究方法和创新点
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 创新点
第二章 文献综述
    2.1 企业家代言人概念综述
    2.2 品牌信任概念综述
        2.2.1 品牌信任的认知路线
        2.2.2 品牌信任的情感路线
    2.3 消费者购买行为文献综述
        2.3.1 消费者购买行为的概念
        2.3.2 消费者购买行为模式
    2.4 企业家代言人对消费者购买行为影响的相关理论综述
        2.4.1 说服理论
        2.4.2 一致性假设
        2.4.3 平衡理论
        2.4.4 意义迁移理论
第三章 研究设计与数据收集
    3.1 研究设计
        3.1.1 企业家代言人可信度维度选取依据
        3.1.2 品牌信任维度选取依据
        3.1.3 消费者购买行为选取依据
        3.1.4 模型构建的理论依据
    3.2 论文研究模型
    3.3 论文研究假设
        3.3.1 企业家代言人与品牌信任关系假设
        3.3.2 品牌信任与消费者购买行为关系假设
        3.3.3 企业家代言人与消费者购买行为关系假设
        3.3.4 品牌信任中介作用假设
    3.4 变量量表与预调查问卷设计
        3.4.1 企业家代言人量表
        3.4.2 品牌信任量表
        3.4.3 消费者购买行为量表
        3.4.4 预调查问卷设计
    3.5 预调研与量表修正
        3.5.1 预调研实施
        3.5.2 预调研统计分析
        3.5.3 量表修正
    3.6 正式问卷发放和回收
第四章 统计分析和假设检验
    4.1 描述性统计分析
        4.1.1 人口统计情况
        4.1.2 消费者与品牌的关系
        4.1.3 消费者对品牌的了解和满意程度
    4.2 信度分析
        4.2.1 企业家代言人信度分析
        4.2.2 品牌信任信度分析
        4.2.3 消费者购买行为信度分析
    4.3 效度分析
        4.3.1 企业家代言人效度分析
        4.3.2 品牌信任效度分析
        4.3.3 消费者购买行为效度分析
    4.4 相关分析
    4.5 回归分析
        4.5.1 企业家代言人对品牌信任的回归分析
        4.5.2 品牌信任对消费者购买行为的回归分析
        4.5.3 企业家代言人对消费者购买行为的回归分析
    4.6 品牌信任中介作用分析
        4.6.1 质量水平的中介作用
        4.6.2 品牌形象的中介作用
        4.6.3 企业价值观的中介作用
        4.6.4 品牌认同度的中介作用
    4.7 假设检验结果统计
第五章 研究结论和展望
    5.1 研究结论
    5.2 管理启示
        5.2.1 企业家代言人的塑造
        5.2.2 企业品牌信任的构建
    5.3 研究局限和展望
        5.3.1 研究局限
        5.3.2 研究展望
参考文献
附录1
附录2
附录3
致谢
攻读学位期间取得的科研成果



本文编号：2911673