基于4R理论的IP营销策略分析——以网络文学为例

发布时间：2020-12-12 13:30

　　近年来IP大热,网络文学作为IP的源头之一,其商业价值也在逐步显现。本文将IP的网络文学营销置于4R理论构架之下,以关系营销为核心,注重网络文学与读者关系的长期互动,通过关联、反应、关系、报酬四个方面研究网络文学营销策略的特点、面临的问题,并对此提出相应的对策。 

【文章来源】：知识经济. 2020年13期 第43+45页

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、目前网络文学IP化介绍
二、基于4R理论构架的网络文学营销
    （一）4R理论的概述。
    （二）网络文学IP的营销特点。
三、基于4R理论构架的网络文学营销策略面临的问题
    （一）关联——侵权、版权纠纷严重。
    （二）反应——营销娱乐化。
    （三）关系——过度营销。
    （四）报酬——授权价格过低。
四、基于4R理论构架的网络文学营销对策
    （一）采用全版权营销。
    （二）注重IP品牌打造。
    （三）培养“粉丝经济”。
    （四）规范营销力度,促进多维营销。


【参考文献】：
期刊论文
[1]4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略[J]. 甄巍然.  保定学院学报. 2010(05)

硕士论文
[1]网络文学IP的营销策略研究[D]. 王月.辽宁大学 2018
[2]我国网络文学IP运营研究[D]. 于梦溪.南京大学 2016



本文编号：2912648