城市营销带动城市更新——从“古根海姆效应”到“毕尔巴鄂效应”

发布时间：2020-12-12 08:45

　　随着城镇化的不断发展,提升城市文化软实力逐渐成为城市更新中不可或缺的内容。城市营销作为城市发展的催化剂,可为城市更新规划提供新的思路和方法。以经典的古根海姆效应为例,分析古根海姆博物馆营销带动毕尔巴鄂长期更新的作用机制,评估近20余年其对毕尔巴鄂经济、社会、文化等方面起到的作用。研究表明,协调高效的组织管理、动态长效的更新机制、专业国际化的营销策略和根植本土的内生动力是毕尔巴鄂模式成功的关键,这为我国城市更新活动提供了借鉴。 

【文章来源】：国际城市规划. 2020年04期 第55-63页 北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

滨水集中更新片区的公共建筑分布

各项城市更新计划自1990年代中期启动至今，对毕尔巴鄂的城市发展产生了深刻的影响（表3），其显著成效受到世界范围的关注和认可：毕尔巴鄂在2004年威尼斯双年展荣获“世界最佳城建规划奖”；2010年获得“李光耀世界城市奖”；市长获得了2012年“世界市长”称号；在2016和2017年度的最佳投资城市排名中位列欧洲城市第四名[28];2018年还获得了都市主义奖（Urbanism Awards）机构颁发的“2018欧洲年度城市奖”（European City of the Year)[3]。尽管成效显著，但城市营销式的外生型发展模式具有难以避免的投机性、短效性弊端，“古根海姆效应”的可持续性一直饱受争议。虽然城市发展需要从竞争中谋求外部的资源，但可持续发展的根基在于城市内部的动力。下文将从经济、社会和文化艺术等方面进行量化分析，以评估“古根海姆效应”是否为毕尔巴鄂带来了可持续的发展动力。

20世纪后期的工业衰退导致毕尔巴鄂流失了大量的人口，从1980年的45万人断崖式下降至1990年的38万人（图8）。城市更新措施生效后人口流失现象减少，还吸引了一定数量的外来移民，1985年外国人口只占该地区总人口的1%，到2016年这一比例提升到了7.4%。图5 毕尔巴鄂市人均GDP变化

【参考文献】：
期刊论文
[1]以文化大事件为触媒的城市再生模式初探--“欧洲文化之都”的实践和启示[J]. 方丹青,陈可石,陈楠.  国际城市规划. 2017(02)
[2]《中国城市营销发展报告(2016)》——国家战略视野下的城市营销[J].   品牌研究. 2016(06)
[3]国外文化规划、创意城市与城市复兴的比较研究——基于文献回顾[J]. 王长松,田昀,刘沛林.  城市发展研究. 2014(05)
[4]创意毕尔巴鄂:古根海姆效应[J]. 西尔克·哈里奇,比阿特丽斯·普拉萨,焦怡雪.  国际城市规划. 2012(03)
[5]城市大事件营销:从流动空间到场所提升——北京奥运的实证研究[J]. 张京祥,陆枭麟,罗震东,王莉莉.  国际城市规划. 2011(06)
[6]城市营销的发展历程、研究进展及思考[J]. 于涛,张京祥.  城市问题. 2007(09)
[7]经济全球化时代的城市营销策略:观察和思考[J]. 唐子来,陈琳.  城市规划学刊. 2006(06)
[8]中国城市竞争力报告[J]. 倪鹏飞.  决策与信息. 2003(07)
[9]城市营销时代的来临[J]. 孙成仁.  规划师. 2001(05)

博士论文
[1]在我国城市更新中城市营销与建筑策划的互动研究[D]. 闫晋波.清华大学 2013



本文编号：2912218