2012-2017年天津大剧院的市场化运作研究

发布时间：2020-12-15 08:15

　　文化是一个民族的灵魂,也是一个国家“软实力”的体现。党的十八大召开以来,党中央提出要大力发展文化产业,扎实推进社会主义文化强国建设,推动我国文化大发展大繁荣。表演艺术行业作为文化产业的重要组成部分,在我国文化产业发展中的地位愈加重要。剧场的发展与城市的文化发展,展示城市文化形象,提升市民文化素质息息相关,不容小觑。天津大剧院作为天津较有代表性的市场化运作的大剧院,具有着典型意义,同时对于其它文化机构的改革也有很好的实践和理论指导意义。本文运用实证的方法,在管理学、市场营销学、广告学等理论的指导下,从节目设计、品牌推广、营销机制、观众培养四个维度展开了深入而符合实际意义的研究,并基于现实提出了一些问题和建议,也希望借助本次研究能帮助天津大剧院在新形势下增强自身的竞争力,把握好新的形势,为寻求新的增长点拓展思路。 

【文章来源】：天津音乐学院天津市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

天津大剧院logo

剧院微信公众号二维码体的同时，五年来，大剧院依托各类节目册、节目单页、海报、，而且通过图文并茂的形式集中依托专业的设备和人员对剧目进题片、电视广告、电视栏目、剧视屏幕在滚动播放近期的演出视门外，都设有电视屏幕，这些电方便迟到而无法进入场内的观众善，也为了让更多观众欣赏到“电视台文艺频道合作，启动高清

由天津大剧院、北京驱动传媒制作，中国大作家史铁生编剧名大导演陆帕执导的原创话剧，国家艺术基金支持项目——《酗酒者，不仅在戏剧内容上有创意，同时在宣传品设计方面也是别具一格，独不仅有海报、宣传页、节目册等这些惯有的宣传品，还特别推出了专剧设计的白色 T 恤，T 恤正面为史铁生画像，T 恤反面用中英双语写道就是你不是你的角色”、“酗酒者莫非首演记录”，很多戏剧迷都买 恤作为观剧留念。这有点像当年上海大剧院做《悲惨世界》的宣传策略丝为了彰显个性，当然也为了体现对这部剧的忠诚度，不仅观剧的时甚至在平时上班、上学的时候也穿，一件衣服的成本不高，但它所带力度却是巨大的。很多没有看过、甚至不知道这些剧的观众会因为这知道大剧院正在上演或者曾经上演过这样一部演出，这样无形当中会人的好奇心，培养很多潜在观众，当大剧院再次推出这部剧时，就会新的观众群涌入剧场，这就是所谓的“潜在消费市场”。

【参考文献】：
期刊论文
[1]剧院运作模式:走在商业与公益的平衡木上[J]. 胡磊.  文化月刊(下旬刊). 2013(03)
[2]中国剧场的大剧院时代[J]. 卢向东.  世界建筑. 2011(01)
[3]公益性定位,市场化运作——国内剧院经营管理模式探索[J]. 刘筠梅.  前沿. 2009(12)

硕士论文
[1]上海大剧院节目策划与节目管理模式研究[D]. 宋扬.上海音乐学院 2012
[2]上海兰心大戏院的品牌策划和营销[D]. 黄欣.上海音乐学院 2012



本文编号：2917966