XW公司山东省市场营销策略研究
发布时间：2020-12-15 10:09
食物是人类生产的必需品,相应的食品工业也就是人类的生命产业,食品工业具有十分悠久的历史,且长青于世。虽然新兴产业如同过江之鲤一般融入市场,但食品工业一直牢牢的霸占着全球第一大产业的地位。而我国因为自身人口数量众多的因素,占据着世界最大肉类生产国,我国食品生产总量以及销售总量都位居于世界第一位。当下由于经济社会的持续发展和进步,我国食物在消费以及结构层面都有了极大的变动,所表现出的主要特征即肉类产品市场需求的迅速增多,然而与其他西方国家之间进行对比而言,肉类市场的结构不够科学合理,因为肉制品市场的份额占比较小。我国于2017年间,生产的肉制品占据了肉类总产量的19%,而按照发达国家的普遍规律来看,肉制品应当占据其肉类总产量的30%-50%,在德国,其占比关系更是达到了60%以上。由此可见,我国的肉制品市场具有很大的发展空间。肉制品市场的发展关乎于我国的国计民生,且拥有极大的行业容量规模,然而当下的市场之中普遍存在鱼龙混杂以及竞争极其激烈的现象。仿制品占据了很大一部分的市场空间,导致了产品以及服务的同质化程度越来越高,保持差异化竞争的企业品牌相对而言较少,肉制品行业中关于坚持创新营销策略的...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究的意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究的内容和思路
1.3.2 研究方法
第2章 理论基础
2.1 消费者行为理论
2.2 STP策略
2.2.1 市场细分
2.2.2 目标市场定位
2.2.3 目标市场选择
2.3 6P营销组合策略
2.4 网络整合营销
第3章 XW公司山东省营销现状和问题分析
3.1 XW公司基本情况
3.2 XW公司营销目标
3.3 XW公司营销现状
3.3.1 产品方面
3.3.2 价格方面
3.3.3 渠道方面
3.3.4 促销方面
3.3.5 政治力量方面
3.3.6 公共关系方面
3.4 公司营销管理方面主要问题分析
3.4.1 市场竞争压力较大
3.4.2 市场需求不断迭代
3.4.3 产品定位定价缺乏科学性
3.4.4 产品渠道细分不足
第4章 XW公司山东省市场营销环境分析
4.1 市场宏观环境分析
4.2 市场微观环境分析
4.2.1 市场需求分析
4.2.2 竞争对手分析
4.3 XW公司内部条件分析
第5章 XW公司山东省市场营销策略设计
5.1 目标市场营销策略
5.1.1 市场细分
5.1.2 市场定位
5.2 XW公司6P市场营销组合策略
5.2.1 产品策略营销
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
5.2.5 政治力量策略
5.2.6 公共关系策略
5.3 网络营销策略
第6章 XW公司市场营销实施保障措施
6.1 完善销售组织结构
6.2 创建有效信息管理系统
6.3 打造优秀营销团队
6.4 强化品牌管理
6.5 重视渠道管理
6.6 强化企业文化管理
结论与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内绿色食品营销研究进展述评[J]. 赵冬梅. 现代商贸工业. 2014(01)
[2]高端猪肉生产企业的营销策略及SWOT分析——以北京市为例[J]. 乔娟,王道政. 猪业科学. 2012(09)
[3]绿色食品市场培育与营销对策研究[J]. 段新华,王卫红,王军. 农产品质量与安全. 2011(S1)
[4]绿色食品营销现状及策略研究[J]. 李海凤. 现代营销(学苑版). 2011(11)
[5]关于我国企业国际绿色营销战略[J]. 张睿. 中国商贸. 2011(24)
[6]我国绿色食品市场培育与品牌建设探讨[J]. 杜巍,乔长涛,吴细卯. 湖北农业科学. 2011(09)
[7]2011年我国肉制品产业与市场的趋势[J]. 韩永奇. 肉类工业. 2011(02)
[8]基于PEST模型的深圳生猪屠宰产业宏观环境分析[J]. 刘建党. 肉类工业. 2009(08)
[9]中国肉类消费全景图和大趋势[J]. 潘耀国. 中国畜牧杂志. 2006(04)
[10]中国战略管理学研究现状评估[J]. 许德音,周长辉. 管理世界. 2004(05)
硕士论文
[1]DS食品公司市场营销策略研究[D]. 刘晓艳.哈尔滨工程大学 2012
[2]基于客户关系管理进行渠道整合的研究[D]. 韦艳春.暨南大学 2011
[3]企业协同客户关系管理研究[D]. 朱婧.中北大学 2011
[4]客户关系管理能力的测评与提升策略研究[D]. 司丽军.西南大学 2011
[5]HF公司肉制品营销渠道优化研究[D]. 苑连明.西北大学 2009
[6]基于技术创新的企业发展研究[D]. 孙建华.南昌大学 2006
[7]西安太阳食品有限公司营销策略研究[D]. 麻见阳.西安理工大学 2005
[8]对人力资源管理外包活动的理论与实践之探析[D]. 张瑞超.山西大学 2004
本文编号：2918101
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究的意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究的内容和思路
1.3.2 研究方法
第2章 理论基础
2.1 消费者行为理论
2.2 STP策略
2.2.1 市场细分
2.2.2 目标市场定位
2.2.3 目标市场选择
2.3 6P营销组合策略
2.4 网络整合营销
第3章 XW公司山东省营销现状和问题分析
3.1 XW公司基本情况
3.2 XW公司营销目标
3.3 XW公司营销现状
3.3.1 产品方面
3.3.2 价格方面
3.3.3 渠道方面
3.3.4 促销方面
3.3.5 政治力量方面
3.3.6 公共关系方面
3.4 公司营销管理方面主要问题分析
3.4.1 市场竞争压力较大
3.4.2 市场需求不断迭代
3.4.3 产品定位定价缺乏科学性
3.4.4 产品渠道细分不足
第4章 XW公司山东省市场营销环境分析
4.1 市场宏观环境分析
4.2 市场微观环境分析
4.2.1 市场需求分析
4.2.2 竞争对手分析
4.3 XW公司内部条件分析
第5章 XW公司山东省市场营销策略设计
5.1 目标市场营销策略
5.1.1 市场细分
5.1.2 市场定位
5.2 XW公司6P市场营销组合策略
5.2.1 产品策略营销
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
5.2.5 政治力量策略
5.2.6 公共关系策略
5.3 网络营销策略
第6章 XW公司市场营销实施保障措施
6.1 完善销售组织结构
6.2 创建有效信息管理系统
6.3 打造优秀营销团队
6.4 强化品牌管理
6.5 重视渠道管理
6.6 强化企业文化管理
结论与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内绿色食品营销研究进展述评[J]. 赵冬梅. 现代商贸工业. 2014(01)
[2]高端猪肉生产企业的营销策略及SWOT分析——以北京市为例[J]. 乔娟,王道政. 猪业科学. 2012(09)
[3]绿色食品市场培育与营销对策研究[J]. 段新华,王卫红,王军. 农产品质量与安全. 2011(S1)
[4]绿色食品营销现状及策略研究[J]. 李海凤. 现代营销(学苑版). 2011(11)
[5]关于我国企业国际绿色营销战略[J]. 张睿. 中国商贸. 2011(24)
[6]我国绿色食品市场培育与品牌建设探讨[J]. 杜巍,乔长涛,吴细卯. 湖北农业科学. 2011(09)
[7]2011年我国肉制品产业与市场的趋势[J]. 韩永奇. 肉类工业. 2011(02)
[8]基于PEST模型的深圳生猪屠宰产业宏观环境分析[J]. 刘建党. 肉类工业. 2009(08)
[9]中国肉类消费全景图和大趋势[J]. 潘耀国. 中国畜牧杂志. 2006(04)
[10]中国战略管理学研究现状评估[J]. 许德音,周长辉. 管理世界. 2004(05)
硕士论文
[1]DS食品公司市场营销策略研究[D]. 刘晓艳.哈尔滨工程大学 2012
[2]基于客户关系管理进行渠道整合的研究[D]. 韦艳春.暨南大学 2011
[3]企业协同客户关系管理研究[D]. 朱婧.中北大学 2011
[4]客户关系管理能力的测评与提升策略研究[D]. 司丽军.西南大学 2011
[5]HF公司肉制品营销渠道优化研究[D]. 苑连明.西北大学 2009
[6]基于技术创新的企业发展研究[D]. 孙建华.南昌大学 2006
[7]西安太阳食品有限公司营销策略研究[D]. 麻见阳.西安理工大学 2005
[8]对人力资源管理外包活动的理论与实践之探析[D]. 张瑞超.山西大学 2004
本文编号：2918101
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