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论优衣库的营销策略对中国服装品牌企业的启示

发布时间:2020-12-18 10:07
  随着国际快时尚品牌入驻中国以来,国人更喜欢在时尚服饰上进行消费。与此同时,我国的传统服装品牌受到了一定冲击与威胁。作为快速发展的快时尚品牌的之一,优衣库在我国有很大的市场空间,我们不仅要学习它的经营方式与营销策略,更要从中发现问题。本文在STP理论的指导下,分析优衣库的目前营销策略。并提出了优衣库需要改进的地方,以及对我国服装品牌企业的启示。 

【文章来源】:现代营销(经营版). 2020年03期

【文章页数】:2 页

【文章目录】:
一、STP理论背景
    (一)市场细分
    (二)目标市场
    (三)市场定位
二、优衣库简介
三、优衣库目前的营销策略
    (一)以微博为载体的营销模式
    (二)网上平台营销
    (三)优质的员工服务
四、优衣库目前存在的问题
    (一)消费者行为和习惯研究的缺失
    (二)服装时尚性不足
五、对中国服装品牌企业的启示
    (一)确定品牌定位
    (二)提升设计感,满足客户需求
结束语:


【参考文献】:
期刊论文
[1]STP理论在我国牛仔服装企业中的应用[J]. 李浩.  现代营销(学苑版). 2013(05)
[2]日本“优衣库”品牌SPA的有效性分析——基于新“零售之轮”理论[J]. 聂珂.  企业经济. 2009(05)
[3]SPA的缘起与运作[J]. 胡敏敏,邬关荣.  纺织学报. 2005(06)

硕士论文
[1]优衣库营销策略研究[D]. 阎明.西安理工大学 2017
[2]优衣库营销策略研究[D]. 孙建国.北京交通大学 2014
[3]基于信息时代的新媒体营销策略研究[D]. 王亚涵.山东大学 2009
[4]我国服装品牌国际化战略研究[D]. 陈平.东华大学 2006



本文编号:2923818

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