休闲食品网络直播营销策略研究——以百草味为例

发布时间：2020-12-18 08:24

　　随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。本课题的研究对象为杭州百草味食品有限公司的直播带货营销策略,通过对当前休闲食品的直播营销环境的调查研究,了解市场现状以及分析存在的问题,并在调查的基础上对现有的直播营销策略进行评估,在评估之后为杭州百草味食品有限公司提出直播带货营销策略的优化建议。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020年06期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、休闲食品发展概况和直播营销现状分析
    （一）休闲食品发展概况
    （二）直播营销现状
二、休闲食品网络直播营销问题分析
    （一）直播营销内容存在同质性现象
    （二）缺乏优秀电商专业主播
    （三）缺乏深度互动
    （四）缺乏吸引消费者直接下单的折扣
三、休闲食品网络直播营销策略建议
    （一）创新直播营销的内容与形式
    （二）培养具备专业知识的网络主播
    （三）互动模式趣味化，满足用户需要
    （四）适当给予大力度折扣
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]国内休闲食品行业现状及未来发展[J]. 刘瀚文.  现代食品. 2018(22)

硕士论文
[1]休闲食品产业商业模式研究[D]. 王蒙蒙.广东海洋大学 2019
[2]5T理论下网红-电商营销模式优化研究[D]. 周景霞.江西师范大学 2019
[3]网络直播对品牌传播的影响研究[D]. 何思延.中央民族大学 2017



本文编号：2923694