X果酒企业品牌定位研究

发布时间：2020-12-20 19:33

　　过去的十几年来,中国人的健康理念越来越科学,对酒文化的理解也在变化,这些都加速了果酒市场的发展。浩繁如星海的果酒企业纷纷开始运筹帷幄,踊跃寻求“夹缝”的突围之路。在消费者市场已经非常成熟的现在,高区别度的产品定位十分重要。企业需要品牌定位,使消费者自然地对产品和特定品牌产生联想。要想使一个品牌深植于消费者心中,达到产生自然联想的效果,就需要企业全方位地塑造榜样型的品牌形象,这是品牌建设的基础,品牌经营的前提。关系到品牌竞争市场的成败。在这篇文章中,作者对X果酒品牌市场定位进行了研究。研究主要围绕国内果酒企业模糊不清的品牌定位、不能细分目标消费人群等问题展开。作者通过收集国内外已经完成研究并发表的相关文献,进行了二次整理和分析,介绍了中国果酒市场的发展现状,以及X果酒企业具体情况,提出影响果酒市场发展的因素。以X果酒企业为案例,理论联系实际,分析品牌定位理论在X果酒企业中的运用和带来的效果。文章在充分研究果酒市场和X果酒企业自身资源条件的基础上,以产品、消费者,竞争对手和产品及营销资源为定位依据,分析了 X果酒企业目前拥有的优势和劣势以及面临的机会和威胁。通过牌价值,目标客户,市场定位点... 

【文章来源】：河北经贸大学河北省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景和研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
            1.1.2.1 理论意义
            1.1.2.2 现实意义
    1.2 研究内容和研究方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 创新点
    1.3 文献综述
2 品牌定位的过程
    2.1 品牌定位的内涵
    2.2 进行品牌定位的方法
    2.3 品牌定位的一般步骤
3 果酒市场发展现状和影响因素
    3.1 果酒市场行业背景和发展现状
        3.1.1 果酒市场行业背景
        3.1.2 果酒的分类
        3.1.3 我国果酒发展现状
        3.1.4 果酒市场的市场竞争
    3.2 果酒市场的市场格局
    3.3 影响果酒市场发展的六大因素
        3.3.1 酿造工艺落后
        3.3.2 没有统一的生产标准
        3.3.3 市场定位模糊不清
        3.3.4 广告营销无法落地
        3.3.5 果酒品种单一市场断层
        3.3.6 价格偏高影响消费普及
4 X果酒企业的现状
    4.1 企业规模
    4.2 自然资源
    4.3 研发能力
    4.4 在行业在所处位置
5 X果酒企业定位分析
    5.1 产品属性分析
    5.2 消费者分析
    5.3 竞争对手分析
    5.4 企业资源分析
        5.4.1 产品资源
        5.4.2 营销资源
    5.5 SWOT分析
6 X果酒企业定位战略实施方案
    6.1 X果酒品牌定位
        6.1.1 品牌定位的目的
        6.1.2 品牌核心价值设定
    6.2 确定目标客户
    6.3 选择市场定位点
    6.4 X果酒的钻石定位模型
    6.5 营销定位战略实施
        6.5.1 产品策略
            6.5.1.1 产品管理
            6.5.1.2 包装设计
            6.5.1.3 产品市场的进入和巩固
            6.5.1.4 实施CIS策略
        6.5.2 价格策略
        6.5.3 渠道策略
        6.5.4 促销策略
结论
参考文献
后记
攻读学位期间取得的科研成果清单


【参考文献】：
期刊论文
[1]葡萄酒、果酒中挥发酸分析方法的研究[J]. 耿红玲.  酿酒科技. 2017(08)
[2]必胜客差异化品牌定位策略研究[J]. 郭艳,王瑶瑶.  经贸实践. 2017(09)
[3]小米手机发展战略之品牌定位与推广[J]. 唐优.  企业改革与管理. 2017(08)
[4]西瓜皮葛根果酒加工工艺[J]. 曹冠华,李泽东,赵荣华,李进波,柏旭,杨果果,贺森.  食品研究与开发. 2017(07)
[5]品牌生态理论研究动态及展望[J]. 王启万,朱虹,王兴元.  企业经济. 2017(03)
[6]商业文化对品牌市场定位的影响及相关问题阐述[J]. 李宜珂.  时代金融. 2017(06)
[7]“互联网+”时代农产品品牌定位研究[J]. 胡志权.  沈阳农业大学学报(社会科学版). 2017(01)
[8]休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例[J]. 周雯雯.  中国商论. 2016(29)
[9]企业品牌形象定位研究[J]. 胡萍.  美术教育研究. 2016(14)
[10]芒果与番茄复合发酵果酒工艺技术研究[J]. 班燕冬,苏仕林.  时代农机. 2016(06)



本文编号：2928426