希尔顿酒店集团成都市场品牌传播策略研究
发布时间：2020-12-22 11:23
随着中国旅游市场规模的持续增长,根据数据显示,2017年全年中国国内旅游人次达50亿,同比去年增长近13%,人均出游达3.6次。其中全年中国公民出境游人次达1.28亿人次,其规模几近日本全国总人口,境内游所占的比例更多。酒店作为旅途中不可或缺的一站,研究酒店品牌的发展策略应对日趋增长的旅游市场也是非常必要。本文将以希尔顿集团目前在成都市场的实际品牌策略为例,综合希尔顿集团在成都现有的四家酒店,同样也是不同的四个品牌在市场上的表现及策略分析。从对目标市场的识别,目标市场的细分,目标市场选择,目标市场定位进行分析根据目标客户及他们的喜好,价格敏感度就企业自身的出品和服务等提出了一系列建议。运用了科学有效的分析方法其中包括SWOT分析,PESTG,波特五力模型等通过对企业内外部环境以及竞争对手进行分析结合自身优劣势的分析,诊断出了该品牌在以往的品牌策略过程中存在的一些问题并从品牌管理策略,品牌合作策略,品牌延伸策略,品牌传播策略,公共关系与口碑传播方面给到未来适合希尔顿品牌旗下现有四个品牌在成都长足发展的建议。目的是树立在细分市场做大做强的思想、提升品牌业绩和市场占有率,不但对于国际五星酒店...
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的
1.3 论文研究方法
1.3.1 PESTG分析
1.3.2 波特五力模型
1.3.3 SWOT分析
1.4 研究思路及论文框架
1.4.1 研究基本思路
1.4.2 论文框架
第二章 希尔顿品牌现状
2.1 品牌概述
2.2 希尔顿酒店集团简介
2.3 成都市场上希尔顿单体酒店简介
2.3.1 关于希尔顿酒店及度假村Hilton
2.3.2 关于华尔道夫酒店及度假村WaldorfAstoria
2.3.3 关于希尔顿逸林酒店及度假村
2.3.4 关于希尔顿嘉悦里酒店
2.4 各现有品牌定位及策略介绍
2.4.1 品牌愿景,使命及价值观
2.4.2 华尔道夫品牌架构
2.4.3 嘉悦里品牌架构
2.4.4 希尔顿品牌架构
2.4.5 希尔顿逸林品牌架构
第三章 希尔顿品牌所处的内外部环境分析
3.1 宏观环境分析PESTG
3.1.1 政治和法律环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.1.5 全球化
3.2 五力模型中观环境分析
3.3 希尔顿品牌的内部环境分析
3.3.1 企业资源分析
3.3.2 企业核心竞争力分析
3.3.3 企业能力分析
3.3.4 成都市场上希尔顿品牌诊断
第四章 希尔顿品牌策略建议
4.1 目标市场识别及细分
4.2 目标市场选择
4.2.1 SWOT分析
4.2.2 目标市场战略选择
4.3 目标市场定位
4.3.1 产品定位
4.3.2 品牌定位
4.4 品牌策略
4.4.1 品牌管理策略
4.4.2 品牌合作策略
4.4.3 品牌延伸策略
4.5 品牌传播策略
4.5.1 传播目的
4.5.2 传统媒体传播&新媒体传播
4.5.3 促销活动及赞助
4.6 公共关系与口碑传播策略
第五章 结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于钻石模型的四川省旅游业竞争力研究[J]. 周杰. 经济师. 2018(01)
[2]城市形象设计的品牌发展战略研究——以赤水为例[J]. 黄阳彦. 艺术教育. 2018(01)
硕士论文
[1]北京SZY公司牛肉项目市场定位策略研究[D]. 王建刚.中国科学院大学(中国科学院工程管理与信息技术学院) 2017
[2]美国希尔顿集团国际化经营研究[D]. 刘婧雯.黑龙江大学 2016
[3]高端酒店市场营销策略研究[D]. 马毓芳.四川师范大学 2015
[4]A酒店管理公司发展战略研究[D]. 何江.西南交通大学 2014
[5]东达蒙古王酒店产业发展战略研究[D]. 王功宇.内蒙古大学 2014
[6]凯悦酒店的品牌战略选择[D]. 陈丽晶.长春理工大学 2013
[7]首都机场LP酒店品牌战略研究[D]. 杨帆.首都经济贸易大学 2012
[8]基于营销活动的强势品牌建设[D]. 范立冬.上海交通大学 2010
[9]国际酒店集团在成都的品牌扩张研究[D]. 孔玲.四川师范大学 2010
本文编号：2931675
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的
1.3 论文研究方法
1.3.1 PESTG分析
1.3.2 波特五力模型
1.3.3 SWOT分析
1.4 研究思路及论文框架
1.4.1 研究基本思路
1.4.2 论文框架
第二章 希尔顿品牌现状
2.1 品牌概述
2.2 希尔顿酒店集团简介
2.3 成都市场上希尔顿单体酒店简介
2.3.1 关于希尔顿酒店及度假村Hilton
2.3.2 关于华尔道夫酒店及度假村WaldorfAstoria
2.3.3 关于希尔顿逸林酒店及度假村
2.3.4 关于希尔顿嘉悦里酒店
2.4 各现有品牌定位及策略介绍
2.4.1 品牌愿景,使命及价值观
2.4.2 华尔道夫品牌架构
2.4.3 嘉悦里品牌架构
2.4.4 希尔顿品牌架构
2.4.5 希尔顿逸林品牌架构
第三章 希尔顿品牌所处的内外部环境分析
3.1 宏观环境分析PESTG
3.1.1 政治和法律环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.1.5 全球化
3.2 五力模型中观环境分析
3.3 希尔顿品牌的内部环境分析
3.3.1 企业资源分析
3.3.2 企业核心竞争力分析
3.3.3 企业能力分析
3.3.4 成都市场上希尔顿品牌诊断
第四章 希尔顿品牌策略建议
4.1 目标市场识别及细分
4.2 目标市场选择
4.2.1 SWOT分析
4.2.2 目标市场战略选择
4.3 目标市场定位
4.3.1 产品定位
4.3.2 品牌定位
4.4 品牌策略
4.4.1 品牌管理策略
4.4.2 品牌合作策略
4.4.3 品牌延伸策略
4.5 品牌传播策略
4.5.1 传播目的
4.5.2 传统媒体传播&新媒体传播
4.5.3 促销活动及赞助
4.6 公共关系与口碑传播策略
第五章 结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于钻石模型的四川省旅游业竞争力研究[J]. 周杰. 经济师. 2018(01)
[2]城市形象设计的品牌发展战略研究——以赤水为例[J]. 黄阳彦. 艺术教育. 2018(01)
硕士论文
[1]北京SZY公司牛肉项目市场定位策略研究[D]. 王建刚.中国科学院大学(中国科学院工程管理与信息技术学院) 2017
[2]美国希尔顿集团国际化经营研究[D]. 刘婧雯.黑龙江大学 2016
[3]高端酒店市场营销策略研究[D]. 马毓芳.四川师范大学 2015
[4]A酒店管理公司发展战略研究[D]. 何江.西南交通大学 2014
[5]东达蒙古王酒店产业发展战略研究[D]. 王功宇.内蒙古大学 2014
[6]凯悦酒店的品牌战略选择[D]. 陈丽晶.长春理工大学 2013
[7]首都机场LP酒店品牌战略研究[D]. 杨帆.首都经济贸易大学 2012
[8]基于营销活动的强势品牌建设[D]. 范立冬.上海交通大学 2010
[9]国际酒店集团在成都的品牌扩张研究[D]. 孔玲.四川师范大学 2010
本文编号：2931675
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