体验经济时代旅游特色产品的营销策略探究

发布时间：2020-12-23 20:00

　　中国特色社会主义已经进入了新时代,人们对精神方面、文化方面的需求不断增加,直接推动了消费结构改变,消费者从单纯的购买产品向购买体验和服务过渡,更加注重消费体验。体验经济时代的到来,为旅游目的地特色产品的发展提供了新的机遇。但是,旅游目的地特色产品营销效果并不理想,存在缺乏品牌和创新意识、营销定位不准、营销渠道单一等问题。本文以体验经济为依托,分析当前旅游特色产品在营销方式上面临的挑战,提出相应对策,使旅游目的地取得正向有效的传播效果,推动旅游产业长远发展。 

【文章来源】：旅游纵览(下半月). 2020年06期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、体验经济时代旅游特色产品营销的机遇
    （一）体验经济环境下推动人们对旅游特色产品有需求
    （二）国家深化旅游改革战略对旅游特色产品发展有支持
二、体验经济时代旅游特色产品营销的挑战
    （一）体验营销意识淡薄,缺乏创新意识
    （二）营销定位不准,缺乏品牌意识
    （三）营销手段落后,信息传递渠道单一
三、体验经济时代旅游特色产品营销的出路
    （一）发挥政府的引导作用,树立体验营销意识
    （二）准确定位营销策略,建立品牌意识
    （三）创新营销渠道,发展网络营销
    （四）“旅游+”产业融合,旅游特色产品多样化、个性化、人性化



本文编号：2934276