产品创新类型对消费者内容分享意愿与合作创新意愿的影响研究

发布时间：2020-12-23 23:46

　　产品创新类型与消费者的情绪和行为反应是近年来的研究热点,深受营销学者的关注。然而,产品创新类型(突破式创新VS渐进式创新)与消费者积极情绪和行为反应的心理作用机制和适用条件仍然缺乏深入研究。已有研究证实,新奇、有趣的内容营销主题可以促使消费者产生积极的情绪和行为反应,例如对产品产生钦佩情绪、主动分享产品信息、与企业进行合作创新等,尤其在社交网络时代,消费者的积极情绪和行为对于创新产品的推广和传播的营销价值越来越得到重视。所以,本文依据积极心理学视野下的钦佩感理论,以内容分享意愿与合作创新意愿为结果变量,消费者成就动机、感知风险为调节变量,探究产品创新类型(突破式创新VS渐进式创新)对消费者内容分享意愿与合作创新意愿的影响机制。本文采用实验法,共设计三个实验,分别在不同的情境,面向不同的被试,采用不同的数据收集方式。对收集来的数据利用SPSS和Excel进行独立样本t检验、Bootstrap分析、方差分析,结果表明:(1)相比于渐进式创新,突破式创新使消费者产生内容分享意愿与合作创新意愿的程度更高。(2)消费者钦佩感在产品创新类型(突破式创新VS渐进式创新)对消费者内容分享意愿的影响中起... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究思路图

第三章 概念模型与研究假设第三章 概念模型与研究假设1 概念模型基于以上理论的分析，本文将探究产品创新类型（突破式创新 VS 渐进式创新）对者内容分享意愿与合作创新意愿的作用机制及边界条件。在这一过程中，引入消费佩感作为中介变量，消费者的成就动机、感知风险作为调节变量。本文的概念模型图 3-1 所示。

图 4-1 不同产品创新类型下的内容分享意愿图 4-2 不同产品创新类型下的合作创新意愿与内容分享意愿的关系 ：消费者钦佩感作为中介变量容分享意愿时，消费者钦佩感的中介效应显著（间接效


本文编号：2934561