中美贸易摩擦背景下国产手机品牌营销策略分析——以华为为例

发布时间：2020-12-25 12:09

　　互联网时代的飞速发展,带动了我国智能手机行业崛起,然而中美贸易摩擦的爆发或多或少都影响了该行业的发展。其中,华为技术有限公司(以下简称华为)作为我国智能手机行业的龙头在中美贸易摩擦中就遭受了巨大的冲击。本文致力于分析华为旗下智能手机的营销环境、贸易摩擦对其实际影响,并运用4P营销理论和SWOT理论分析其营销策略,最后为其存在的问题和未来可提升的空间提出了建议和期望。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020年01期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、华为手机市场营销环境分析
    （一）国产智能手机营销现状
    （二）华为智能手机宏观环境分析
        1. 技术环境分析
        2. 经济环境分析
        3. 政治环境分析
三、中美贸易摩擦对华为智能手机造成的影响分析
    （一）中美贸易摩擦背景介绍
    （二）中美贸易摩擦造成的影响
        1. 销售市场面临巨大挑战
        2. 倒逼华为自身技术的展示和加速升级
        3. 得到国家扶持，受惠于福利政策
四、华为智能手机营销现状和问题
    （一）中美贸易摩擦前的营销策略分析
        1. 产品策略
        2. 定价策略
        3. 渠道策略
        4. 促销策略
    （二）当前的营销策略
        1. 产品策略
        2. 促销策略
    （三）营销现状SWOT分析
五、华为智能手机优化营销及品牌提升建议
    （一）保持技术研发与创新
    （二）建立智能手机为核心的科技生态圈
    （三）“培养”模式：拓宽中低端国际市场
    （四）本土化经营：与苹果、三星抢占高端市场
    （五）提升品牌形象和价值建设
结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]华为手机营销策略分析[J]. 陈丽.  科技经济市场. 2018(09)
[2]基于STP战略和4Ps策略的企业市场营销战略分析——以华为公司为例[J]. 李枸蓉.  企业改革与管理. 2018(18)
[3]浅析华为手机营销战略[J]. 苏诗语.  北方经贸. 2018(08)



本文编号：2937621