浅析全媒体背景下行业期刊营销人员的认知重塑和能力提升

发布时间：2020-12-26 06:33

　　探寻全媒体背景下,行业期刊营销人员如何用全媒体的思维方式重塑认知,提升自身的全媒体能力,以实现行业期刊的全媒体营销。通过营销实践,行业期刊营销人员不断学习新媒体运作经验,探索新媒体的广告经营逻辑,与原有传统媒体有机融合,整合全媒体形态的营销方案,为客户提供全媒体宣传推广形式。无论何种媒体形式,作为宣传推广的内涵是一致的,即为广告客户宣传品牌、推广产品及服务、获取用户反馈信息。行业期刊营销人员要深入探究媒体内涵,重塑认知,提升能力,实现全媒体转型。全媒体背景下,行业期刊营销人员必须改变原有传统纸媒的营销方式和工作思路,用全媒体思维重塑对营销工作的认知,提高自己的全媒体营销能力,满足客户的全媒体推广需求,从而实现期刊社的可持续发展。 

【文章来源】：中国传媒科技. 2020年04期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1.行业期刊的全媒体发展现状
    1.1行业期刊的全媒体建设情况
    1.2行业期刊营销人员现状
2.营销人员的认知重塑
    2.1对媒体自身的认知
    2.2对行业的认知
    2.3对用户的认知
        2.3.1用户群体的变化
        2.3.2用户需求的变化
        2.3.3用户角色的变化
    2.4 对客户的认知
        2.4.1客户自媒体的发展
        2.4.2客户宣传方式的变化
        2.4.3客户宣传核心需求的变化
        2.4.4客户角色的变化
3.营销人员的能力提升
    3.1学习能力
        3.1.1行业知识学习
        3.1.2专业技能学习
    3.2整合能力
        3.2.1整合要有全媒体思维
        3.2.2整合要有营销技巧
    3.3策划能力
    3.4文案能力
4.面临的问题
    4.1全媒体理论体系不健全
    4.2新技术发展速度快、过时快
    4.3新业态的冲击
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新中国成立70周年中国出版经济体制建立与改革、成就与展望[J]. 莫林虎.  编辑之友. 2019(09)
[2]数字化与新媒体时代期刊发展的困惑与出路——第八届两岸期刊研讨会暨期刊展观感与思考[J]. 初景利,张薇,田宏.  中国科技期刊研究. 2018(08)
[3]从知识传播到知识服务:行业期刊的转型思考[J]. 李蕾.  中国记者. 2018(06)
[4]论科技期刊开展广告经营的优势与潜能开发[J]. 侯世春,陈银娥.  编辑学报. 2017(S2)
[5]行业期刊媒体融合发展思路探讨[J]. 张爱玲.  中国传媒科技. 2017(11)
[6]密切关注行业动态,打造行业精品期刊——以《日用化学品科学》为例[J]. 张静,裴鸿,杨玉喜,弓昕.  中国科技期刊研究. 2016(08)



本文编号：2939218