乐美包装公司无菌纸包装产品营销策略优化研究

发布时间：2020-12-26 06:24

　　L包装公司是专业生产无菌纸包装的外商独资高科技企业,主要面向液态奶、饮料等行业生产经营无菌罐装产品。作为国内一流的设施生产型企业,面对同行业20余家主要竞争对手的低价竞争、产品创新、营销方式创新等压力,L公司的经营面临诸多问题和困难,比如:生产成本相对偏高;不具备同业者已在广泛推行的灌装机设备与包装材料捆绑销售能力;新品研发能力偏弱等。具体到在无菌纸包装产品的营销策略方面也暴露出诸多缺陷和不足。比如,目标顾客群选择不够明晰恰当-就产产品性价比特色而言,原本更适合中大型企业客户,但目前实际主要客群基本局限于中小型乳制品企业;在同业竞争者纷纷以灵活的产品和服务创新应对市场需求变化的大趋势下,产品创新乏力、附加服务匮乏、附加价值偏低;在经济下滑,客户企业为保生存、降成本而以性价比为主要考量因素的背景下,价格策略偏僵化,定价和价格调整偏离市场导向,等等。为扭转竞争劣势,提升可持续发展能力,急需对L公司无菌纸包装产品的营销策略加以改善优化。本文围绕L公司无菌纸包装产品营销策略的优化开展研究,主要研究内容包括五大部分:第一部分回顾梳理相关基础理论及研究文献,为策略优化提供理论支撑;第二部分对L公司... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

014-2018年国内250ml无菌包产品市场价格对比


本文编号：2939208