知识变现背景下数字出版平台的商业探索路径——以知乎的整合营销传播模式为例

发布时间：2020-12-27 03:45

　　知识变现是共享经济下的新形态,为各大数字平台的可持续发展提供了机遇。文章以知乎的整合营销传播模式为样本,从内容供给、传播模式、受众体验等方面分析知识变现背景下知乎的创新性发展策略,并结合当前数字出版平台的现状,为数字出版平台的知识变现之路提供参考借鉴。 

【文章来源】：出版广角. 2020年04期 北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、知识变现风潮缘何兴起
    1．学习型社会建设，引发全民学习浪潮
    2．移动互联网渗透率高，利于搭建知识传播的基础设施
    3．原创产品集合化下对版权的重视
二、知乎出版的探索路径——整合营销模式
    1．整合品牌形象，“知识声音”的共振
    2．数字阅读闭环，构建站内知识生态圈
    3．以用户为中心，建立多向沟通和循环沟通渠道
三、数字出版平台知识变现之路的启示
    1．打通产品矩阵，拒绝过度商业化
    2．加强平台管理，优化筛选机制
    3．打造个性化平台，开拓垂直细分市场


【参考文献】：
期刊论文
[1]CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 于朝晖.  网信军民融合. 2019(09)
[2]整合营销传播在中国的研究与实践[J]. 初广志.  国际新闻界. 2010(03)



本文编号：2941036