基于社会化媒体的广告创意黏性研究

发布时间：2020-12-27 04:21

　　伴随着科学技术的发展,网络成为社交的主力军,尤其是微信等即时通信工具的出现和各种社交类应用的研发,以及智能手机的迅速崛起为社交媒体带来了新的生机。在现今社会,纸媒、互联网等传统媒体已逐渐开辟主导市场,手机作为二十一世纪兴起的领域被誉为“第五媒体”,也逐渐在市场中展现其突出的价值。随着智能手机的发展,移动互联网广告在广告市场中占的比例越来越大,此类广告颠覆了传统网络广告的传播形式,主要借助移动终端为受众呈现其所求所需。目前,移动互联网广告作为时下受众最广的新兴广告力量,这种与媒介高度融合的广告形式备受追捧,众多知名品牌纷纷跃跃欲试并把目光瞄准了这一新兴广告形式,虽然目前还处于初始阶段,但是这一广告形式所带来的高收益、高密度的创新能力以及强大的带货能力,引起了社会各界的广泛关注。“创意黏性”是斯坦福大学商学院组织行为学教授齐普·希思十年来一直在研究的东西,他给“创意黏性”下的定义是:“人们听到时能理解,以后能记住,并能改变人们思维方式或行为方式的创意”,而且总结了六个基本特性:简单、意外、具体、可信、情感和故事。作为移动互联网背景下的主要社交平台,“两微一抖”(微信、微博及抖音短视频)等社... 

【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

移动广告的展现形式分类（来源于网络）

而要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。人脑敏感，许多广告如果想引起受众的注意，就会想要做出某些变化传而言“如何吸引他人注意”和“如何维持他人注意”是最重要基本的情绪：惊讶和兴趣。惊讶可以吸引他人的注意；而兴趣则为了可以吸引更多受众的注意力，应该合理使用惊讶这一情绪影往黏性很强，充分利用好意外事件可以得到意想不到的结果。则与简单的核心观念相结合，会形成意想不到的影响并在相当长除。想要让你的创意更有黏性，我们可以先找到想要传达的信息意外的部分，让意外为核心所服务。在移动互联网广告中尤其是的广告，大多数观众的日常信息都比较复杂，它希望从人群中脱。就要充分利用创意黏性的意外性。满足社会化媒体广告的受众讶的情绪，激发他们的兴趣才能使他们从广告的被动接受者主。[11]

局限于年轻人及中国大陆地区。经调查表明有微信这一应用程序，用户群并不仅仅局限00 个。[14]各知名品牌也都逐渐在微信开通微信进行合作开发小程序方便购买，足以看量大、转化成本低的平台。微信现在不仅仅要的新媒体。从一个信息流的广告开始，微能实现跨平台、跨终端的网络推广模式（


本文编号：2941092