日历书品牌构建策略研究
发布时间：2020-12-30 11:32
出版行业作为文化产业的一部分,深受当下市场环境的影响,来到互联网时代,纸质出版的前进步伐放缓,近十年以来,传统出版行业一直面临纸媒经营不善的困扰,社会、企业和个人都在尝试转型。在国家推动、全民参与的背景下,国民阅读率总体稳步提升。当前出版形势的变化,要求出版从业者加快创新步伐,从市场中发现新的商机和出版需求点。日历作为文化创意产品与出版物广泛结合,自2016年以来,开始大量出版,“日历书”的概念被业界热议。其实按照定义,早年间也有相关尝试,只是没有引起风潮,卷土重来的“日历书”更加精致、更加分众、更加多元、更加实用,给市场带了一股美丽的“日历之风”。它颠覆小众出版的销路不畅的刻板印象,激励行业的同时,也引发广泛思考。本文试图从品牌的角度切入,来考察不同出版机构在一定的背景和环境下做出的不同品牌构建的实例。主要想要回答:1.日历书作为爆红出版物,它现阶段的发展概况是怎么样的?2.日历书总体品牌是怎样的?3.在不同的阶段中,具体的品牌是如何被构建的?4.对其他的出版行为的借鉴意义有哪些?应该如何看待和反思?论文采取数据分析法、案例分析、对比分析、访谈法等相结合的研究方式,明确本文所研究的日...
【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１日历书品种数量变化折线图??日历书品种数量变化如图２－１所示，总体趋势是一开始屈指可数，后期出现??
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生活／科普类总计３３种，青少教育类总计１０种，主题出版类５种，??以图表形式总结展示，并制作饼状图计算２０１９年版日历书各类内容占比情况。??表２－１、图２－３中分别展示了具体的分类和占比情况，其中人文／艺术类以??５５％的占比遥遥领先，以其篇幅短小又意蕴深长在市场中占据主体地位；生活／??科普类占３１％，多以健康养生和娱乐科普为自身主题，广受读者青睐；青少／教??育类占９％，除去面向青少儿童之外，选题方面也很广泛；主题出版类占目前统??计到的２０１９年版日历书种类的５％，属于新生的内容品类，发展潜力大。??１８??
【参考文献】：
期刊论文
[1]从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例[J]. 周青. 出版广角. 2018(22)
[2]编辑个人品牌略论——基于集团化与个人化两种逻辑对立统一的视角[J]. 张劼圻. 现代出版. 2018(06)
[3]“小中信”童书出版的营销策略[J]. 王蓓蓓,张志强. 出版广角. 2018(18)
[4]少儿图书品牌化发展策略探析——以“小中信”品牌为例[J]. 许衍凤,杜恒波,韩忠恕. 出版发行研究. 2018(08)
[5]日历书为何流行:基于引爆点传播理论分析[J]. 刘琪. 传播力研究. 2018(20)
[6]日历中的“生命意识”[J]. 张隽波. 家庭服务. 2017(12)
[7]莎翁与时光同在——从《2018莎士比亚日历》的出版看世界经典文化的传播与普及[J]. 袁微. 出版广角. 2017(21)
[8]“2018日历书”迅猛来袭[J]. 宛若虹. 全国新书目. 2017(11)
[9]日历书模式引领图书营销新思路[J]. 夏玉林. 出版广角. 2017(17)
[10]基于SWOT模型的日历书出版研究[J]. 高欢欢,王绪绪. 中国出版. 2017(08)
硕士论文
[1]我国日历书出版的现状、问题及对策研究[D]. 李妙雅.北京印刷学院 2018
[2]日历书出版现象分析[D]. 于洋.青岛科技大学 2018
[3]历书的设计风格研究[D]. 周妍.西安理工大学 2017
[4]中国传统黄历版式在当代电子日历设计中的应用研究[D]. 叶宝岩.中央民族大学 2017
[5]日历设计中形式与功能的新探索[D]. 马淼琛.北京印刷学院 2017
[6]基于干支历的系列日历设计研究[D]. 李艳艺.清华大学 2015
[7]日历创意设计研究[D]. 朱桂兰.苏州大学 2015
[8]民国时期的历书设计研究[D]. 王海璐.北京服装学院 2012
[9]长江文艺出版社的图书品牌策略研究[D]. 周冰花.河北大学 2012
[10]趣味性日历形式设计研究[D]. 叶丽娜.湖北工业大学 2012
本文编号：2947570
【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１日历书品种数量变化折线图??日历书品种数量变化如图２－１所示，总体趋势是一开始屈指可数，后期出现??
?ｃ?ｌ／??３?２?３３５２?！?〇?２?１?Ａ??／ＶＶＶＶＹＶＶＶＶＶＶ命，ＶＶＶ命??图２－１日历书品种数量变化折线图??日历书品种数量变化如图２－１所示，总体趋势是一开始屈指可数，后期出现??爆发式增长，指数级飙升，目前比较平稳。从２０１５年以前版本的个位数，到２０１６??年版突破十位数大关，２０１７年版实现近６倍增长，再到２０１８年版和２０１９年版??超过百种，实现了总体增长，相对持平。??早期出版机构主要持谨慎态度，由于广泛意义上的日历书概念并未形成，市??场未明时，不急于投入，而是伺机观察。如初期《史努比日历》《朱德庸漫画》??等，这个时期仅有的一些日历书多为原有台历的变种，但是装帧设计已经有了较??１６３１如物种日历２０１８多版本及老树日历２０１８、２０１９存在同一书号现象
生活／科普类总计３３种，青少教育类总计１０种，主题出版类５种，??以图表形式总结展示，并制作饼状图计算２０１９年版日历书各类内容占比情况。??表２－１、图２－３中分别展示了具体的分类和占比情况，其中人文／艺术类以??５５％的占比遥遥领先，以其篇幅短小又意蕴深长在市场中占据主体地位；生活／??科普类占３１％，多以健康养生和娱乐科普为自身主题，广受读者青睐；青少／教??育类占９％，除去面向青少儿童之外，选题方面也很广泛；主题出版类占目前统??计到的２０１９年版日历书种类的５％，属于新生的内容品类，发展潜力大。??１８??
【参考文献】：
期刊论文
[1]从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例[J]. 周青. 出版广角. 2018(22)
[2]编辑个人品牌略论——基于集团化与个人化两种逻辑对立统一的视角[J]. 张劼圻. 现代出版. 2018(06)
[3]“小中信”童书出版的营销策略[J]. 王蓓蓓,张志强. 出版广角. 2018(18)
[4]少儿图书品牌化发展策略探析——以“小中信”品牌为例[J]. 许衍凤,杜恒波,韩忠恕. 出版发行研究. 2018(08)
[5]日历书为何流行:基于引爆点传播理论分析[J]. 刘琪. 传播力研究. 2018(20)
[6]日历中的“生命意识”[J]. 张隽波. 家庭服务. 2017(12)
[7]莎翁与时光同在——从《2018莎士比亚日历》的出版看世界经典文化的传播与普及[J]. 袁微. 出版广角. 2017(21)
[8]“2018日历书”迅猛来袭[J]. 宛若虹. 全国新书目. 2017(11)
[9]日历书模式引领图书营销新思路[J]. 夏玉林. 出版广角. 2017(17)
[10]基于SWOT模型的日历书出版研究[J]. 高欢欢,王绪绪. 中国出版. 2017(08)
硕士论文
[1]我国日历书出版的现状、问题及对策研究[D]. 李妙雅.北京印刷学院 2018
[2]日历书出版现象分析[D]. 于洋.青岛科技大学 2018
[3]历书的设计风格研究[D]. 周妍.西安理工大学 2017
[4]中国传统黄历版式在当代电子日历设计中的应用研究[D]. 叶宝岩.中央民族大学 2017
[5]日历设计中形式与功能的新探索[D]. 马淼琛.北京印刷学院 2017
[6]基于干支历的系列日历设计研究[D]. 李艳艺.清华大学 2015
[7]日历创意设计研究[D]. 朱桂兰.苏州大学 2015
[8]民国时期的历书设计研究[D]. 王海璐.北京服装学院 2012
[9]长江文艺出版社的图书品牌策略研究[D]. 周冰花.河北大学 2012
[10]趣味性日历形式设计研究[D]. 叶丽娜.湖北工业大学 2012
本文编号：2947570
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