长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销研究
发布时间：2020-12-30 12:59
经济不断的发展,人民的物质需求逐渐得到满足,生活质量逐步提高,生活水平逐渐提升,人们开始追求运动、健身为代表的健康的生活方式,长沙市体育服务业也随着体育产业迅速发展。从web1.0到web2.0再到移动互联网的发展,促使社会化媒体迅速融入到人们的日常生活当中,各行各业也开始使用这种具有拥有大量用户基础、种类繁多的社会化媒体作为一种新型营销模式。因此,伴随体育产业的发展,社会化媒体必将成为健身俱乐部营销的重要平台、良好的助力。本文主要采用文献资料法、访谈法、对比分析法、逻辑推演法和个案调查法对长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销进行了调查分析:首先,对其核心概念、外部环境、积极影响进行分析,再通过以四类不同社会媒体平台中的核心平台(新浪微博、微信公众平台、大众点评、百度词条)为例,对长沙市健身俱乐部使用社会化媒体营销的情况进行了调查,得出长沙市健身俱乐部社会化媒体营销中的问题:1.社会化媒体应用广泛,但在长沙健身俱乐部营销中的利用还有待加强;2.社会化媒体运营人才缺乏;3.健身俱乐部对社会化媒体的变化认识不足。其次,以长沙市健身俱乐部中社会化媒体营销较好企业作为案例,分析其营销方案亮点以及营...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.1.1 经济发展促进人们消费需求升级
1.1.2 体育服务业在持续上升的体育产业中具有重要地位
1.1.3 移动互联时代对健身俱乐部营销提出了新需求
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义
2 文献综述
2.1 核心概念界定
2.1.1 俱乐部
2.1.2 健身俱乐部
2.1.3 社会化媒体
2.1.4 社会化媒体营销
2.2 社会化媒体及其营销相关研究
2.3 体育行业社会化媒体营销的相关研究
2.4 健身俱乐部社会化媒体营销相关研究
2.5 文献述评
3 研究对象与方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 访谈法
3.2.3 对比分析法
3.2.4 逻辑推理法
3.2.5 个案研究法
4 分析与讨论
4.1 社会化媒体营销与传统媒体营销、网络营销、社交网络营销的区别
4.1.1 社会化媒体营销与传统媒体营销的区别
4.1.2 社会化媒体营销与网络营销的区别
4.1.3 社会化媒体营销与社交网络营销的区别
4.2 社会化媒体营销的特点以及优势
4.3 开展社会化媒体营销对健身俱乐部的影响
4.3.1 对于健身俱乐部价值资产的影响
4.3.2 对于健身俱乐部关系资产的影响
4.3.3 对于健身俱乐部品牌资产的影响
4.4 长沙市健身俱乐部社会化媒体营销现状分析
4.4.1 长沙市健身俱乐部社会化媒体使用情况分析
4.4.2 长沙市健身俱乐部进行社会化媒体营销的机遇
4.4.3 长沙市健身俱乐部社会化媒体营销现存问题
4.5 案例研究
4.5.1 GymCity健盟健身私教馆背景介绍
4.5.2 GymCity健盟健身私教馆的社会化媒体营销方案分析
4.5.3 GymCity健盟健身私教馆的社会化媒体营销效果分析
5 结论与建议
5.1 结论
5.2 建议
参考文献
附录 专家访谈提纲
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国健身行业社会化营销的平台应用分析[J]. 陈璐,卢雪娇. 体育科学研究. 2017(06)
[2]社会化媒体营销研究:概念与实施[J]. 朱明洋,张永强. 北京工商大学学报(社会科学版). 2017(06)
[3]社会化网络时代的粉丝经济模式[J]. 蔡骐. 中国青年研究. 2015(11)
[4]大数据时代的体育公关传播[J]. 付晓静,罗珍,赵蕴. 武汉体育学院学报. 2015(09)
[5]大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J]. 魏巍. 长沙理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[6]互联网思维:中国传统企业实现商业模式创新的捷径[J]. 冯雪飞,董大海,张瑞雪. 当代经济管理. 2015(04)
[7]企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J]. 刘晓燕,郑维雄. 新闻与传播研究. 2015(02)
[8]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民. 外国经济与管理. 2015(01)
[9]微信朋友圈“点赞”文化与网络情绪传播[J]. 魏宝涛,王爽. 中原文化研究. 2014(06)
[10]社会化媒体时代的众筹:国外研究述评与展望[J]. 焦微玲,刘敏楼. 中南财经政法大学学报. 2014(05)
博士论文
[1]基于SOR模式的口碑效应研究[D]. 赖胜强.西南财经大学 2010
硕士论文
[1]我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究[D]. 王艳杰.成都体育学院 2017
[2]体育产业微信公众平台传播效果研究[D]. 彭艳芬.福建师范大学 2017
[3]基于移动社交媒体的品牌接触点设计新思考[D]. 黄练.四川美术学院 2017
[4]基于大数据的SICAS社会化媒体营销模型研究[D]. 王钏.兰州大学 2016
[5]微信口碑营销传播策略研究[D]. 许艺玲.江西师范大学 2016
[6]体育赛事中品牌的社会化媒体营销策略研究[D]. 谢晓璐.暨南大学 2015
[7]耐克公司社会化媒体营销策略研究[D]. 王成.北京体育大学 2015
[8]新媒体环境下的口碑营销研究[D]. 申伟璐.黑龙江大学 2015
[9]社会化媒体营销研究[D]. 刘晓伟.山东师范大学 2014
[10]伦敦奥运会期间李宁新媒体传播及其策略分析[D]. 武雪雪.北京体育大学 2014
本文编号：2947683
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.1.1 经济发展促进人们消费需求升级
1.1.2 体育服务业在持续上升的体育产业中具有重要地位
1.1.3 移动互联时代对健身俱乐部营销提出了新需求
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义
2 文献综述
2.1 核心概念界定
2.1.1 俱乐部
2.1.2 健身俱乐部
2.1.3 社会化媒体
2.1.4 社会化媒体营销
2.2 社会化媒体及其营销相关研究
2.3 体育行业社会化媒体营销的相关研究
2.4 健身俱乐部社会化媒体营销相关研究
2.5 文献述评
3 研究对象与方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 访谈法
3.2.3 对比分析法
3.2.4 逻辑推理法
3.2.5 个案研究法
4 分析与讨论
4.1 社会化媒体营销与传统媒体营销、网络营销、社交网络营销的区别
4.1.1 社会化媒体营销与传统媒体营销的区别
4.1.2 社会化媒体营销与网络营销的区别
4.1.3 社会化媒体营销与社交网络营销的区别
4.2 社会化媒体营销的特点以及优势
4.3 开展社会化媒体营销对健身俱乐部的影响
4.3.1 对于健身俱乐部价值资产的影响
4.3.2 对于健身俱乐部关系资产的影响
4.3.3 对于健身俱乐部品牌资产的影响
4.4 长沙市健身俱乐部社会化媒体营销现状分析
4.4.1 长沙市健身俱乐部社会化媒体使用情况分析
4.4.2 长沙市健身俱乐部进行社会化媒体营销的机遇
4.4.3 长沙市健身俱乐部社会化媒体营销现存问题
4.5 案例研究
4.5.1 GymCity健盟健身私教馆背景介绍
4.5.2 GymCity健盟健身私教馆的社会化媒体营销方案分析
4.5.3 GymCity健盟健身私教馆的社会化媒体营销效果分析
5 结论与建议
5.1 结论
5.2 建议
参考文献
附录 专家访谈提纲
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国健身行业社会化营销的平台应用分析[J]. 陈璐,卢雪娇. 体育科学研究. 2017(06)
[2]社会化媒体营销研究:概念与实施[J]. 朱明洋,张永强. 北京工商大学学报(社会科学版). 2017(06)
[3]社会化网络时代的粉丝经济模式[J]. 蔡骐. 中国青年研究. 2015(11)
[4]大数据时代的体育公关传播[J]. 付晓静,罗珍,赵蕴. 武汉体育学院学报. 2015(09)
[5]大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J]. 魏巍. 长沙理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[6]互联网思维:中国传统企业实现商业模式创新的捷径[J]. 冯雪飞,董大海,张瑞雪. 当代经济管理. 2015(04)
[7]企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J]. 刘晓燕,郑维雄. 新闻与传播研究. 2015(02)
[8]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民. 外国经济与管理. 2015(01)
[9]微信朋友圈“点赞”文化与网络情绪传播[J]. 魏宝涛,王爽. 中原文化研究. 2014(06)
[10]社会化媒体时代的众筹:国外研究述评与展望[J]. 焦微玲,刘敏楼. 中南财经政法大学学报. 2014(05)
博士论文
[1]基于SOR模式的口碑效应研究[D]. 赖胜强.西南财经大学 2010
硕士论文
[1]我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究[D]. 王艳杰.成都体育学院 2017
[2]体育产业微信公众平台传播效果研究[D]. 彭艳芬.福建师范大学 2017
[3]基于移动社交媒体的品牌接触点设计新思考[D]. 黄练.四川美术学院 2017
[4]基于大数据的SICAS社会化媒体营销模型研究[D]. 王钏.兰州大学 2016
[5]微信口碑营销传播策略研究[D]. 许艺玲.江西师范大学 2016
[6]体育赛事中品牌的社会化媒体营销策略研究[D]. 谢晓璐.暨南大学 2015
[7]耐克公司社会化媒体营销策略研究[D]. 王成.北京体育大学 2015
[8]新媒体环境下的口碑营销研究[D]. 申伟璐.黑龙江大学 2015
[9]社会化媒体营销研究[D]. 刘晓伟.山东师范大学 2014
[10]伦敦奥运会期间李宁新媒体传播及其策略分析[D]. 武雪雪.北京体育大学 2014
本文编号：2947683
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