社会网络化下中小家具企业的营销创新探讨

发布时间：2020-12-31 18:50

　　随着移动互联网和信息技术的高速发展,人类社会进入网络化阶段,营销环境呈现消费者行为碎片化、媒介环境去中心化的特点。为了探究中小家具企业在社会网络化下的营销创新问题,首先通过文献检索法了解家具营销学的发展与现状,基于此进一步分析社会网络化对家具行业宏观市场环境中消费者、媒介、企业三大主体的影响,并结合中小家具企业特点分析其面临的机遇和挑战。通过对中小家具企业宏微观市场环境的分析得出中小家具企业营销中存在人才不足、品牌价值不足、策略不当等问题,并结合相关案例,提出相应的营销战略建议,以期为中小家具企业营销转型提供一定的参考。 

【文章来源】：家具. 2020年04期

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 家具营销发展与现状
2 社会网络化下中小家具企业的机遇与挑战
    2.1 社会网络化对家具营销环境的影响
    2.2 中小家具企业的特点
    2.3 中小家具企业创新营销的机遇
    2.4 中小家具企业创新营销的困境
3 中小家具企业营销战略建议
    3.1 树立正确的营销创新意识
    3.2 加强复合型营销人才的引进
    3.3 突出产品差异性，明确品牌定位
    3.4 合理借“势”，规划网络营销传播内容
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网背景下企业市场营销创新研究[J]. 赵永胜.  技术经济与管理研究. 2020(04)
[2]浅谈新零售时代下的数字化营销[J]. 梁浩锋.  中国市场. 2020(10)
[3]基于电子商务的家具企业营销分析[J]. 张玉荣,周橙旻,付小曼.  家具. 2020(02)
[4]新媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略[J]. 王誉静.  林产工业. 2019(12)
[5]基于数据可视化技术的电商平台家具市场分析[J]. 罗欣,周橙旻.  家具. 2019(06)
[6]板式家具结构设计有限元法研究综述[J]. 胡文刚,关惠元.  世界林业研究. 2020(02)
[7]中国市场营销研究70年:回顾与展望[J]. 王永贵,王帅,胡宇.  经济管理. 2019(09)
[8]基于用户调研体验的宠物家具设计[J]. 薛拥军,罗碧燕.  家具. 2019(05)
[9]互联网时代中小企业的网络营销战略分析[J]. 谢涛.  中国市场. 2019(27)
[10]小户型收纳式家具的设计创新方法研究[J]. 冷超霞,周橙旻,张雨豪.  家具与室内装饰. 2019(08)



本文编号：2950131