网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2020-12-31 19:40

　　以网红品牌为研究对象,分析IP营销对消费者购买意愿的影响因素。通过调查问卷的数据分析和资料整合,验证了IP形象、优质内容、跨界合作正向影响消费者购买意愿的三个假设,并提出了塑造IP品牌形象,以内容输出为核心,跨界合作,多渠道聚拢粉丝的建议,帮助延长网红品牌生命周期和品牌持续发展。 

【文章来源】：广东开放大学学报. 2020年01期

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介融合背景下的IP跨界运营策略研究[J]. 聂艳梅.  出版发行研究. 2018(11)
[2]用优质内容打造品牌IP[J]. 余进.  中国广告. 2018(11)
[3]可口可乐的品牌IP营销分析[J]. 谢俊陶.  大众文艺. 2018(17)
[4]IP:有内容的品牌[J]. 张倩.  现代商业银行. 2018(16)
[5]浅谈IP营销[J]. 李芮婷.  市场论坛. 2018(06)
[6]产品IP化:从“新”定义营销的身份[J]. 王新业.  销售与市场(管理版). 2018(02)
[7]品牌IP跨界营销的发展战略[J]. 李婉莹.  传播力研究. 2017(10)
[8]融合文化环境下IP品牌形象塑造模式研究[J]. 赵文晶,崔凌志.  中国出版. 2017(06)
[9]农产品IP营销:让产品更有温度[J]. 寇尚伟.  农经. 2016(10)
[10]IP爆发 开启新营销时代[J]. 许颖丽.  上海信息化. 2016(09)



本文编号：2950197