基于新媒体的现代农业营销策略研究

发布时间：2021-01-03 20:30

　　随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代。一是原生的新媒体形态不断涌现。从电子信箱、BBS、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷。二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态,如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等,丰富了媒体形式,拓展了传统媒体的生存空间。在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展。一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合。另一方面,新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现,不断改变着人们的思维方式和生活习惯,给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。移动互联技术的发展及应用,改变了消费者信息获取、评估、选择、购买与分享的行为,催生了一大批全天候、多渠道和个性化的新消费群体。面对这样的一个全新环境,如何应对移动互联时代的机遇与挑战,成为了许多传统企业面临的共同难题。因此,在新媒体时代如何转变营销思维,怎样进行营销,以及如何在广阔的市场空间里立足已经成... 

【文章来源】：华北电力大学河北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 新媒体营销相关理论概述
    2.1 新媒体营销概念
    2.2 新时代下消费特点的变革
    2.3 新媒体营销特征
    2.4 新媒体营销的主要方式
    2.5 本章小结
第3章 我国农业营销现状分析
    3.1 现代农业内涵
    3.2 现代农业的主要特征
    3.3 互联网+环境下现代农业营销环境
    3.4 我国农业营销SWOT分析
        3.4.1 我国农业营销的优势
        3.4.2 我国农业营销的劣势
        3.4.3 互联网环境下我国农业营销面临的机会
        3.4.4 互联网时代下我国农业营销面临的威胁
    3.5 本章小结
第4章 新媒体环境下现代农业营销的实施策略
    4.1 传统媒体与新媒体现状对比
    4.2 新媒体时代的现代农业营销新思维
        4.2.1 满足一切需求的用户思维
        4.2.2 高频打低频的互联网思维
    4.3 新媒体时代的现代农业营销策略
        4.3.1 现代农业与互联网+
        4.3.2 现代农业营销策略
    4.4 本章小结
第5章 新媒体环境下现代农业营销案例研究
    5.1 联想佳沃公司简介
    5.2 公司产品和品牌
    5.3 佳沃品牌发展历程
    5.4 佳沃品牌的营销策略
        5.4.1 佳沃集团的“三全”战略
        5.4.2 佳沃集团的新媒体营销
    5.5 佳沃品牌的新媒体营销建议
        5.5.1 关注用户需求,重塑营销体系
        5.5.2 品牌建设、口碑营销
        5.5.3 全渠道营销的价值传递机制
        5.5.4 植入互联网思维,优化运营模式
        5.5.5 用互联网思维整合供应链体系
    5.6 本章小结
第6章 结论与展望
参考文献
致谢
作者简介


【参考文献】：
期刊论文
[1]构建“互联网+农业”智能生产模式的思考[J]. 胡永洲.  唯实(现代管理). 2015(06)
[2]四川省农产品质量安全追溯体系建设理论研究及经验对策分析[J]. 沈晓玲.  四川农业科技. 2015(05)
[3]我国农产品质量安全追溯的现状与发展对策[J]. 魏兴芸.  中国农技推广. 2015(01)
[4]新媒体存在的问题及解决对策——以互联网为例[J]. 桂钰涵.  今传媒. 2014(04)
[5]新媒体背景下信息传播模式的嬗变——双向立体传播网络的建构[J]. 王秀丽.  新闻知识. 2014(01)
[6]企业社会化媒体营销的适用谋划与探索[J]. 吴雪.  现代商业. 2013(17)
[7]腾信创新 互动营销体系化[J]. 刘美媛.  成功营销. 2013(03)
[8]浅谈新媒体环境下信息传播的自律与他律[J]. 周冲.  中国广播. 2012(12)
[9]新媒体环境下提升农村信息传播有效性的途径与策略研究——基于8省区的实证调查[J]. 岳琳.  学习与实践. 2012(09)
[10]农业互联网产业发展现状和若干建议[J]. 钱卿.  上海农村经济. 2012(07)

博士论文
[1]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015
[2]大数据时代基于物联网和云计算的地质信息化研究[D]. 何文娜.吉林大学 2013
[3]从营销的终点到营销的起点[D]. 戴丽娜.复旦大学 2012

硕士论文
[1]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013



本文编号：2955441