地方酒品牌营销策略分析——以顺府酒业为例

发布时间：2021-01-04 19:42

　　白酒是属于我国的传统蒸馏酒系列,由于它独特的生产工艺,具有很长的品牌历史,在国内外都享有极高的声誉。目前,中国白酒业已由产品广告战向品牌战转变,一二线品牌占有了先发优势,在这种情况下地方酒品牌如何成长成为大家关注话题。试图通过邢台地方酒业顺府品牌发展的现状、优势及营销状况进行研究、探讨,结合我国白酒市场的特点和部分白酒企业的营销示例,给顺府酒业提供了一种思路,从而为公司今后的长远发展奠定基础。同时也希望为国内的白酒企业的品牌营销和行业发展提供一些帮助。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2020年02期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 顺府酒业的发展现状及目标
    1.1 顺府酒业的发展现状
    1.2 顺府酒业的品牌发展目标
2 顺府酒业的品牌发展优势
    2.1 品牌历史优势
    2.2 产品品质优势
    2.3 地域优势
3 顺府酒业的品牌营销问题
    3.1 顾客群体主次与发展先后不分
    3.2 其次附加价值低
    3.3 公共关系传播环节薄弱
4 顺府酒业的品牌营销策略
    4.1 建立以普通消费者为主的企业发展思路
    4.2 营造产品附加值
        4.2.1注重产品创新
        4.2.2 使顾客让渡价值最大化,培养消费者忠诚
    4.3 抓住当地公共事件,提高品牌知名度
        4.3.1 即时抓住社会重大事件
        4.3.2 关注甚至解决社会问题


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于白酒创新营销中需要关注的几个问题[J]. 刘菻晨.  中外企业家. 2016(36)
[2]邯郸地方酒产业发展探略[J]. 冯梅英.  邯郸职业技术学院学报. 2016(02)
[3]论川酒网络品牌的品牌传播和包装设计——以“久颐初酒”为例[J]. 黄昕恺.  中国商论. 2016(10)
[4]从品牌叙事看白酒细分市场的文化营销——以“今世缘”酒为例[J]. 周永刚.  企业研究. 2013(20)



本文编号：2957312