网络社群视角下农产品品牌营销策略探析

发布时间：2021-01-05 13:38

　　为提高网络社群视角下农产品品牌的营销效果,本文概述了网络社群视角下农产品品牌营销的必要性,分析了当前我国农产品品牌营销的现状,目前主要存在三方面的问题:受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要;形式化特征明显,农产品缺乏品牌价值;品牌推广力不够,农产品新营销渠道开发不足。最后探析了网络社群视角下农产品品牌营销策略:深挖农产品的品牌文化,强化产品内在核心竞争力;开展多元网络社群营销,提升品牌影响力和知名度;注重网络社群情感建设,提高消费者农产品的品牌忠诚度。 

【文章来源】：贵阳学院学报(自然科学版). 2020年01期

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、基于网络社群的农产品品牌营销的必要性
    （一）网络社群的内涵及作用
    （二）网络社群视角下农产品品牌营销的必要性
        第一,通过网络社群有助于精准掌控消费者需求。
        第二,通过网络社群有助于实现有效推广及传播。
        第三,通过网络社群有助于提升产品品牌忠诚度。
二、当前我国农产品品牌营销现状分析
    （一）受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要
    （二）形式化特征明显,导致农产品的品牌缺乏内在价值
    （三）品牌推广力不够,致使农产品新营销渠道开发不足
三、网络社群视角下农产品品牌营销策略探析
    （一）深挖农产品的品牌文化,强化产品内在核心竞争力
        1.挖掘品牌核心文化,为品牌注入文化的力量
        2.利用社群推广品牌文化,扩大品牌文化影响力
    （二）开展多元网络社群营销,提升品牌影响力和知名度
        第一,采取网络开展直接营销模式提升品牌知名度。
        第二,借助新媒体的快速发展提升农产品品牌知名度。
        第三,开展特色化线下社群互动强化网络社群营销效果。
    （三）强化网络社群情感建设,提高消费者农产品的品牌忠诚度
        1.加强社群成员入群管理,明确品牌定位和社群属性
        2.加强情感互动,增强社群成员的品牌归属感
        3.完善网络社群激励机制,提高品牌的忠诚度


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国生态农产品的集群品牌营销发展策略研究[J]. 朱彪.  农业经济. 2019(05)
[2]农业集群发展视野下农产品国际贸易路径创新研究[J]. 尚华伟.  农业经济. 2019(05)
[3]广西农产品跨境电商发展对策分析[J]. 李燕,张新美.  农业经济. 2019(05)
[4]站在“互联网+”风口的小农:小生产与大市场之间的矛盾[J]. 何金梅.  商业经济研究. 2019(09)
[5]基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略研究[J]. 周雅雯.  农业经济. 2018(12)

硕士论文
[1]基于O2O的HX农场农产品营销模式研究[D]. 邱海燕.北京交通大学 2016



本文编号：2958764