SCWC公司大熊猫IP运营模式设计研究

发布时间：2021-01-06 06:21

　　移动互联网时代,新产品、新模式、新玩法层出不穷,其中最热门的当属“IP”。有人说,这是一个“一切商业皆内容,一切内容皆IP”的时代,IP经济的背后蕴藏着一个万亿级规模的蓝海市场。然而究竟什么是IP?IP的运营模式是什么却鲜有人进行系统的研究。本文首先从理论的角度明晰了IP和IP运营模式两个概念,指出经过三个阶段的发展IP早已突破最初单一的“知识产权”概念,也不仅仅限于文学、影视、游戏、动漫、音乐、体育、衍生品等文化娱乐领域,凡是能够创造出一个符号化、个性化的具体形象,传递一定价值观,具有广泛吸引力和传播力,能实现跨界价变现的载体都可以被称为IP。而IP运营模式是指从商业角度为一个IP产业制定一套运营机制,从而揭示IP产业如何不断创造经济利益并从中获利,并且有长远发展希望的可行性原理。IP运营模式的构建与互联网跨界融合密不可分,并可以被拆分为IP生成模式、IP开发模式、IP消费模式三大板块来解构。随后,通过剖析近年来6类成功的IP运营模式案例发现,我国的IP运营模式千变万化,并没有一个包打天下的统一模式。作为四川省对外文化传播的平台公司,作为四川大熊猫官方IP的操刀者,SCWC公司要高质... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究思路结构图

超级IP的特征

优质IP具备的四个要素

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于大数据的博物馆文创衍生品产业链模式研究[J]. 王璇,邱晶钰.  科学教育与博物馆. 2019(01)
[2]日本动漫产业的IP运营模式和经验启示[J]. 金韶,黄翀.  传媒. 2018(24)
[3]IP商业运营模式分析和发展对策研究[J]. 闫子萌,黄薇.  现代经济信息. 2017(09)
[4]IP影视:概念与诉求[J]. 杨新敏.  中国电视. 2016(03)
[5]工程咨询企业可持续发展战略研究[J]. 田月.  管理观察. 2014(05)
[6]我国工业机器人产业发展的SWOT分析[J]. 高蜀明.  现代营销(学苑版). 2012(04)
[7]立足市场将节目营销出去——用SWOT模式分析《第一房产》[J]. 《第一房产》栏目组.  新闻世界. 2011(03)
[8]运营控制与项目治理[J]. Rodney Turner,师冬平.  项目管理技术. 2005(08)

博士论文
[1]跨媒介叙事视域下的IP运营模式研究[D]. 梁媛媛.华中科技大学 2017



本文编号：2960081