明天出版社少儿图书营销策略研究
发布时间：2021-01-06 06:43
近些年来,少儿图书出版发展势头强劲,成为推动全国图书零售市场发展的主要力量。与此同时,越来越多的出版社进军少儿图书市场,开发出很多新创图书品牌,试图在少儿图书市场“分一杯羹”,传统专业少儿出版社面临着严峻的竞争压力。在这样的社会背景下,研究专业少儿出版社图书营销活动,探究其经营过程中采取的营销策略,归纳总结其营销策略的诸多要点,并进行不断完善,从而在竞争激烈的图书市场中实现长足发展是非常重要的。明天出版社作为一家地方性专业少儿出版社,经过35年的发展,图书质量、品种规模、市场占有率、综合竞争力等表现突出,成为行业翘楚。在经营活动中,明天出版社始终坚持图书的高品质、高格调和高品位,形成了自己的一套营销思路。本文以明天出版社少儿图书为研究对象,从编辑出版学、市场营销学等交叉学科的角度出发,通过文献研究法、个案研究法和问卷调查法对其营销活动展开深入探究。从市场细分、目标市场选择和市场定位三方面探讨明天出版社的市场定位策略,从产品、价格、渠道和促销四个方面探究明天出版社少儿图书的营销策略,并在相关文献分析的基础上,指出明天出版社少儿图书营销策略的不足,包括产品集中在图书本身,衍生产品开发不足;...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究框架图
河北大学硕士学位论文特征。①理因素。即把消费者按生活特征、性格特征和生活观念进行区分，这且动态变化的，同一群体的消费者心理特征也不尽相同。美国 SRI 公架（价值观及生活方式调查框架），根据消费者的个性特征和关键人细分。如图 2-1 所示，在 VALS 框架中，消费者的主要动机和拥有的分的两个维度，消费动机主要包括理想、成就和自我表达，消费者拥源加强或限制了消费者主要动机的实现，使得人口表现出不同的特征
市场发展潜力即某一消费群体对某个产品或服务在一定时间内的最大需求量。先要明确目标市场所容纳的最大需求量，进而选择潜力与自身能力相符合且具品开发空间的细分市场。近些年来，我国少儿图书一直保持平稳上升的发展态发展潜力较大。笔者根据北京开卷公司公布的数据，梳理出 2018 年 1-9 月我国少儿图书各细场占有率分布情况，如图 2-2 所示，少儿文学占比 29%，位居第一位，卡通/类占比 25%，科普读物占比 18%，这三个板块市场总占有率为 72%，成为我国需求最为旺盛的板块。低幼启蒙和游戏益智类占比 8%，少儿英语占比 5%，心少儿艺术和国学经典占比均在 2%左右，卡片挂图占比仅有 1%，这几个细分板场份额依次减少，但同比增幅均超过 10%，可开发潜力较大。①明天社在现有中，不断拓展和细分市场，逐渐涉猎国学经典、游戏益智、卡通动漫、自然科科学等领域，丰富自身产品线。
【参考文献】：
期刊论文
[1]论少儿图书的品牌打造与品牌营销[J]. 宋春颖. 出版广角. 2018(24)
[2]基于微信平台的少儿绘本营销研究[J]. 梁辰. 出版科学. 2018(02)
[3]论全媒体时代的图书跨界营销创新——以明天出版社为例[J]. 蒋明明. 出版广角. 2017(11)
[4]少儿图书事件营销的新趋势及其启示——以曹文轩获“国际安徒生奖”的消息在微信公众平台的传播为例[J]. 朱佩. 出版发行研究. 2016(10)
[5]市场营销理论中营销组合的演进[J]. 李洪双. 经贸实践. 2016(04)
[6]少儿出版中的微营销[J]. 张凌云,杨雪. 出版参考. 2015(03)
[7]少儿出版中的微营销[J]. 张凌云,杨雪. 出版参考. 2015(04)
[8]图书成本测算——策划编辑的基本功[J]. 汤强. 今传媒. 2012(05)
[9]与成长一路同行——“来自伦勃朗和梵高故乡的图画书”[J]. 张富华. 出版参考. 2012(01)
[10]深耕细作,掘金低幼图书——访明天出版社副总编辑刘蕾[J]. 付国乐. 出版广角. 2011(10)
硕士论文
[1]曹文轩绘本儿童文学研究[D]. 周小英.广东技术师范学院 2018
[2]本量利分析工具在出版企业应用的问题及解决途径[D]. 翟海丽.首都经济贸易大学 2017
[3]少儿科普图书营销传播策略分析[D]. 杨楠.安徽大学 2017
[4]我国原创少儿科普图书出版的现状及对策研究[D]. 刘莹莹.河北大学 2017
[5]MC公司图画书产品营销策略改进研究[D]. 雷晓.北京理工大学 2016
[6]安徽少年儿童出版社低幼图书营销策略调查研究[D]. 王思.安徽大学 2014
[7]基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究[D]. 陈彬.南京大学 2014
本文编号：2960112
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究框架图
河北大学硕士学位论文特征。①理因素。即把消费者按生活特征、性格特征和生活观念进行区分，这且动态变化的，同一群体的消费者心理特征也不尽相同。美国 SRI 公架（价值观及生活方式调查框架），根据消费者的个性特征和关键人细分。如图 2-1 所示，在 VALS 框架中，消费者的主要动机和拥有的分的两个维度，消费动机主要包括理想、成就和自我表达，消费者拥源加强或限制了消费者主要动机的实现，使得人口表现出不同的特征
市场发展潜力即某一消费群体对某个产品或服务在一定时间内的最大需求量。先要明确目标市场所容纳的最大需求量，进而选择潜力与自身能力相符合且具品开发空间的细分市场。近些年来，我国少儿图书一直保持平稳上升的发展态发展潜力较大。笔者根据北京开卷公司公布的数据，梳理出 2018 年 1-9 月我国少儿图书各细场占有率分布情况，如图 2-2 所示，少儿文学占比 29%，位居第一位，卡通/类占比 25%，科普读物占比 18%，这三个板块市场总占有率为 72%，成为我国需求最为旺盛的板块。低幼启蒙和游戏益智类占比 8%，少儿英语占比 5%，心少儿艺术和国学经典占比均在 2%左右，卡片挂图占比仅有 1%，这几个细分板场份额依次减少，但同比增幅均超过 10%，可开发潜力较大。①明天社在现有中，不断拓展和细分市场，逐渐涉猎国学经典、游戏益智、卡通动漫、自然科科学等领域，丰富自身产品线。
【参考文献】：
期刊论文
[1]论少儿图书的品牌打造与品牌营销[J]. 宋春颖. 出版广角. 2018(24)
[2]基于微信平台的少儿绘本营销研究[J]. 梁辰. 出版科学. 2018(02)
[3]论全媒体时代的图书跨界营销创新——以明天出版社为例[J]. 蒋明明. 出版广角. 2017(11)
[4]少儿图书事件营销的新趋势及其启示——以曹文轩获“国际安徒生奖”的消息在微信公众平台的传播为例[J]. 朱佩. 出版发行研究. 2016(10)
[5]市场营销理论中营销组合的演进[J]. 李洪双. 经贸实践. 2016(04)
[6]少儿出版中的微营销[J]. 张凌云,杨雪. 出版参考. 2015(03)
[7]少儿出版中的微营销[J]. 张凌云,杨雪. 出版参考. 2015(04)
[8]图书成本测算——策划编辑的基本功[J]. 汤强. 今传媒. 2012(05)
[9]与成长一路同行——“来自伦勃朗和梵高故乡的图画书”[J]. 张富华. 出版参考. 2012(01)
[10]深耕细作,掘金低幼图书——访明天出版社副总编辑刘蕾[J]. 付国乐. 出版广角. 2011(10)
硕士论文
[1]曹文轩绘本儿童文学研究[D]. 周小英.广东技术师范学院 2018
[2]本量利分析工具在出版企业应用的问题及解决途径[D]. 翟海丽.首都经济贸易大学 2017
[3]少儿科普图书营销传播策略分析[D]. 杨楠.安徽大学 2017
[4]我国原创少儿科普图书出版的现状及对策研究[D]. 刘莹莹.河北大学 2017
[5]MC公司图画书产品营销策略改进研究[D]. 雷晓.北京理工大学 2016
[6]安徽少年儿童出版社低幼图书营销策略调查研究[D]. 王思.安徽大学 2014
[7]基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究[D]. 陈彬.南京大学 2014
本文编号：2960112
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