W出版社品牌现状及发展战略研究

发布时间：2021-01-10 04:28

　　在当前全球经济一体化的大背景下,各国经济发展都已经步入了买方市场,市场竞争环境发生了较大的变化。在市场竞争形式上,单纯的产品、技术竞争已无法体现其综合竞争优势,市场竞争形式开始向品牌的竞争转变,品牌的竞争优势已成为企业出奇制胜的法宝。品牌价值的高低成了衡量企业综合实力的重要标准,因此实施品牌发展战略也成为企业发展战略的重要组成部分。近年来,随着社会主义市场经济体制改革的不断深化,国有企业体制改革的步伐不断加快,其中国有出版企业也开始逐步由事业单位转为企业,管理体制上由国有企业管理体制转变为市场化经营体制。在社会主义市场经济大环境下,品牌竞争也逐渐成为出版企业竞争的关键性因素,越来越多的出版企业开始意识到品牌的重要性。品牌代表着一个企业的形象,是其内部文化的一种外在综合体现,包含企业特有的文化、特色、风格、质量和服务等内容。出版企业开始积极从主题策划、生产经营、营销推广等多方面进行品牌建设,打造品牌,从而能在市场竞争中获得更有利的竞争地位,发展壮大企业实力。本文从出版社品牌战略出发,以江西W出版社为研究对象,通过分析其品牌现状及存在的问题,运用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法对W... 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

新闻出版产业增长情况

需印刷等新手段让出版业生产成本降低，出版业的地位，体现在三个方面：第一，统出版业过去掌握的大量纸质和磁介质持甚至提升其价值，就必须在最短的时间技术尤其是网络技术的迅速成长，致使各的图书、报刊、音频视频、电子刊物等都网络上就可以阅读或转载，各种听书 App者下载或者在线听；第三，互联网最大的书作家可以随时随地利用互联网向出版载、订购。数字化时代和互联网技术，已环境的波特五力模型分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]贝塔斯曼集团的经营管理与发展战略研究[J]. 臧义乐.  今传媒. 2017(05)
[2]“互联网+”时代出版企业在线教育发展战略探析[J]. 刘美华,王谷香.  出版发行研究. 2016(02)
[3]从定位理论看出版集团品牌战略的制定与实施——以中国出版集团为核心[J]. 莫林虎.  中国出版. 2015(08)
[4]基于品牌战略的出版经营机制创新[J]. 秦艳华,路英勇.  出版发行研究. 2014(09)
[5]品牌战略与品牌管理[J]. 安蓼葭.  企业改革与管理. 2014(09)
[6]出版品牌的几点思考——源自商务印书馆的启发[J]. 吴婧.  出版参考. 2013(13)
[7]企业实施品牌战略价值研究[J]. 张毅.  商业时代. 2013(01)
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[10]品牌资产理论发展、梳理及展望[J]. 李艳娥.  生产力研究. 2009(07)



本文编号：2968061