天津歌舞剧院近三年文化惠民演出推广策略分析

发布时间：2021-01-12 03:30

　　随着国家惠民政策的颁布实施,文化惠民演出作为文化惠民的一种表现形式,极大地满足了人们的精神文化需求,但文化惠民演出因其形式的特殊性,往往和人们有着一定的距离感,因此,文化惠民演出的发展空间还应继续扩展,这就需要艺术工作者们去努力创作、宣传推广,拓展观众群体。本文主要研究文化惠民演出的推广策略,以天津歌舞剧院歌剧团为例,作为天津的本土国有院团,天津歌舞剧院以悠久的历史和丰富的剧目,对天津的文艺界一直都有着不可小觑的影响力。同时本文也着手从天津歌舞剧院歌剧团2014-2016年所推广的演出产品、推广的对象、推广的渠道三个维度进行分析,以传播学和营销学为学理,希望能够总结出一些有利于文化惠民演出推广的有利经验和不足之处,为天津其他剧院团的文化惠民演出推广,提供一些理论性和实践性的启发和引导。 

【文章来源】：天津音乐学院天津市

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、选题背景与研究意义
        1.选题背景
        2.研究意义
    二、研究对象与研究方法
        1.研究对象
        2.研究方法
第一章 文化惠民演出的推广产品分析
    第一节 文化惠民演出的节目制作理念
        一、品牌剧目策划是剧目制作的核心
        二、指挥是剧目制作的灵魂枢纽
    第二节 文化惠民演出内容及特色
        一、演出主题分析
        二、表演形式分析
        三、舞台设计分析
        四、演出场馆分析
        五、观众体验分析
第二章 文化惠民演出的推广对象分析
    第一节 文化惠民演出的目标受众选择
        一、中老年文艺爱好者
        二、古典音乐爱好者
        三、其他文惠卡用户
    第二节 文化惠民演出的潜在受众挖掘
        一、老剧新做吸引年轻人群体
        二、艺术导赏拉拢周边观众群体
        三、家庭套票带动未成年人群体
第三章 文化惠民演出的推广渠道分析
    第一节 传统媒体推广渠道
        一、报刊推广渠道
        二、电视台报道渠道
        三、广播电台信息传达渠道
        四、平面广告推广渠道
    第二节 网络推广渠道
        一、微信公众号推送
        二、官方微博互动
        三、官方网站助力
结论
    一、着眼津城,打造文惠演出名片
    二、立足观众,推动剧院团发展进程
    三、把握渠道,全方位推广文惠演出
参考文献
    一、中文参考文献
        （一） 专著类
        （二） 期刊文献类
        （三） 学位论文类
    二、外文参考文献
后记



本文编号：2972058