北川特色农产品“AD姑娘”的品牌定位研究

发布时间：2021-01-12 09:02

　　发展品牌农业已成为我国推动农业现代化进程、提升农业发展质量的重要战略举措,并已成为农产经营企业提高产品综合效益的重要手段。经过多年的培育和发展,我国农业品牌的数量快速增加,但从内涵和质量来看,与发达农业经济国家相比还有较大差距,尤其是品牌的低质、同质现象在中小农产企业中普遍存在。作为目前我国农业经济的参与主体,中小农产企业及其品牌的发展,不仅关乎企业自身的生存与成长,也影响着我国农业整体质量的提高。鉴于此,本研究选择了北川地区较有代表性的特色农产品经营企业-四川AD姑娘农业科技发展有限公司作为研究对象,通过回顾“AD姑娘”的品牌经营活动,对企业所处的内外部环境进行了分析,并依据“定位钻石图”的理论与方法,从找位、选位、到位三个环节对企业的品牌定位进行了设计:首先,在市场细分和描述的基础上,明确了其“以青中年为主的外地（含旅游市场）消费群体”的目标市场;其次,围绕目标市场的特点,分别从价值、利益、属性三个方面确立了其品牌定位点;最后,依据目标消费群和品牌定位点,从产品、价格、渠道、传播以及保障措施5个方面,提出了针对性的策略与建议。通过本研究,希望对该企业目前面临的品牌发展困境有所帮助,... 

【文章来源】：西南科技大学四川省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究思路图

西南科技大学硕士研究生学位论文第 9 页然而，这三种方法在绘制过程中需要借助大量的客户调查和数据统计，最终的成图和分析解释也需要一定的专业和技术背景。这对于缺乏此类资源和手段的企业和个人来说显得复杂而困难。随着对定位图技术研究的扩展，一些简明的方法逐渐衍生出来，如品牌定位排比图和品牌定位知觉图[14]（如图 2-1、2-2）

以啤酒品牌为例的定位知觉图

【参考文献】：
期刊论文
[1]特色农产品电商营销价格策略创新模式研究[J]. 徐芳兰,刘珊.  价格月刊. 2018(02)
[2]服务型品牌好服务定位点的形成机理——海底捞和胖东来的双案例研究[J]. 李飞,李达军,马燕.  管理案例研究与评论. 2017(06)
[3]网络口碑:山地特色农产品信息传播新思路[J]. 韩晨.  现代化农业. 2017(11)
[4]顾客价值理论研究现状与未来发展趋势——基于CNKI的文献计量分析[J]. 李黎.  消费经济. 2017(03)
[5]北川旅游市场现状及对策建议[J]. 陈宁.  现代商贸工业. 2016(33)
[6]三线城市品牌定位的策略研究——以湖南邵阳为实证研究[J]. 肖汉龙,邓礼辉.  现代商业. 2016(34)
[7]休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例[J]. 周雯雯.  中国商论. 2016(29)
[8]旅游目的地品牌定位探析——以贵州安顺为例[J]. 廖洪泉,陈美玉.  当代经济. 2016(27)
[9]互联网时代农产品区域品牌传播策略研究[J]. 欧阳春风,许安心.  湖北文理学院学报. 2016(08)
[10]“互联网+”环境下特色农产品网络营销策略研究[J]. 李静.  农业经济. 2016(07)



本文编号：2972557