AR技术在时尚品牌线上营销中的应用

发布时间：2021-01-13 07:02

　　近年来,随着科技的发展,越来越多的时尚品牌将AR技术应用到产品营销当中,为产品营销增添了新方式。为研究AR技术在时尚品牌线上营销中的应用,通过梳理和分析AR技术应用于服装线上营销的优缺点,总结AR技术面对的挑战和应对措施,研究发现AR技术在时尚品牌线上营销中具有吸引消费者目光、推动产品销售的作用,未来具有更广阔的发展空间。 

【文章来源】：武汉纺织大学学报. 2020,33(01)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

虚拟试衣镜前试穿的顾客

目前，有很多品牌已经将AR技术应用到产品营销当中。快时尚品牌Zara上线了一款Zara AR软件，推出了为期2周的AR体验，用该软件扫描在门店橱窗、店内展台、包装盒或品牌官网上特定的增强现实图标（如图2所示），就可以看到穿着ZARA Studio新系列服装的模特“活”了起来，四处走动并摆着造型（如图3所示）。消费者可以通过该应用选购虚拟模特穿着的产品，点击屏幕底部的"shop the look"按钮即可购买。消费者还可以用软件拍摄照片或视频，这些照片或视频可以直接分享在社交媒体上[11]。基于AR技术试用（穿）产品，还有一点别的应用所不具有的优势是—模拟社交场景，消费者可以选择在同一场景下试用（穿）不同产品加以比较，也可以在不同场景下试用（穿）同一件产品来选择合适的场合。通过模拟不同社交场景，能帮助消费者购买更符合特定场合的产品。

基于AR技术试用（穿）产品，还有一点别的应用所不具有的优势是—模拟社交场景，消费者可以选择在同一场景下试用（穿）不同产品加以比较，也可以在不同场景下试用（穿）同一件产品来选择合适的场合。通过模拟不同社交场景，能帮助消费者购买更符合特定场合的产品。图4 穿着服装的静态人体模特

【参考文献】：
期刊论文
[1]增强现实技术在服装领域的应用[J]. 万艳敏,付莹.  毛纺科技. 2018(05)
[2]VR与AR技术在少数民族服装设计教学上的应用[J]. 陈建强.  实验室研究与探索. 2017(06)
[3]增强现实技术综述[J]. 侯颖,许威威.  计算机测量与控制. 2017(02)
[4]AR体感互动成像技术与纺织服装定制系统的应用研发[J]. 张剑锋,杨潇.  中国高新技术企业. 2016(23)
[5]亦幻亦真——谈基于增强现实的虚拟试衣[J]. 张育芳,王晓鸣.  美术大观. 2012(04)



本文编号：2974435