广告微电影及其发展策略研究

发布时间：2021-01-18 13:46

　　自2010年我国第一部广告微电影凯迪拉克《一触即发》播出之后,广告微电影正式进入受众视野,在短时间内迅速成为大众视野里的“香饽饽”。自2014年以来,广告微电影在生产数量上呈逐年减少的趋势,与之相伴的还有优秀影片的减少。数量与质量的双幅下降,让广告微电影的发展蒙上了一层阴影。随着融媒体环境的渗透,互联网时代的推进,广告微电影呈现逐渐复苏的趋势,其瓶颈在逐渐打开和突破。本文共分为四个部分。第一部分为绪论,绪论阐述了论文的选题目的、研究意义、国内外研究现状和研究方法。第二部分对注重分析广告微电影的样态与属性,同时对广告微电影的历史发展做了梳理和概括。第三部分是对广告微电影发展困境的研究,分别从制度困境、经济困境、文化困境、营销困境这四个维度,对广告微电影的发展困境进行了较为全面、细致的分析。第四部分则是根据第三部分提出的困境问题对症下药进行对策性方法研究,通过强化三种意识、解决三个问题、借鉴三种经验这三个对策,对广告微电影的发展问题提供具体性的解决思路与策略。本文试图运用跨学科的方法,梳理总结出广告微电影存在的发展困境,对广告微电影的制度、经济、文化、创作与营销这四大困境进行深度剖析,并结... 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

广告商投资意识陈旧

图 3-3但即使是这样，也鲜有品牌愿意拿出与投放广告相等百万千万的资金来投资广告微电影。但广告微电影无论是在营销产品还是塑造品牌形象，都具有非常大的潜力，如果用心制作，其实是可以收到与传统广告相等甚至是更多的回报。大部分广告商并未看到广告微电影的潜在价值，他们认为广告微电影并不能达到广告那般“洗脑式”的宣传，他们中大部分投资广告微电影是市场流行文化的追随，并未能深刻认识到广告微电影的投资价值与回报价值，所以大部分广告商并不会投放过多资金在广告微电影上。（三）广告微电影的文化困境融媒体环境在让优势资源更加集中优化的同时，也让过去分散的缺点更加集中的暴露凸显。如果说过去的的某一类文化只存在于某一特定的类型中，那么因为融媒体的影响，就让各类文化的缺点都能够相互作用甚至集中体现在一类文化上。低俗文化、原创力不足、创作思维不多元等问题在融媒体环境下就暴露的更

【参考文献】：
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本文编号：2985056