基于女性消费者行为的企业营销策略分析

发布时间：2021-01-20 09:27

　　<正>在我们的生活中,女性不仅是个人消费品的购买者,也是家庭其他成员日常用品的购买决策者。就目前来看,女性受教育的程度越来越高,就业机会得到改善,收入也随之增加,女性经济的独立性有了前所未有的高度。通常,他们不仅负责购买家庭日用品,还负责挑选家庭耐用消费品,这就体现出女性消费者行为在市场中的重要性。我们通过研究总结出女性消费者行为具有注重外观、富有感情特征、注重健康品质、细心选择、追求独特的五大特点,基于此特点,企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地,可以从产品、价格、促销和渠道这四个方面制定相应的策划。 

【文章来源】：财富时代. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 女性消费者行为在市场中的重要性
2. 女性消费者行为特点
    2.1 女性消费者非常注重商品的精美外观
    2.2 女性消费者在购买商品时的情感特征表现得尤为明显
    2.3 女性消费者在消费活动中追求健康品质与安全
    2.4 女性消费者更加注重性价比，细心选择
    2.5 女性消费者追求独特，个性多样
3. 企业针对女性消费者行为特点所做出的营销策略
    3.1 产品策略
        3.1.1 产品外观美感独特。
        3.1.2 产品质量优质。
        3.1.3 突显产品作用、功效。
        3.1.4 高质量的服务。
    3.2 价格策略
    3.3 促销策略
    3.4 渠道策略
        3.4.1 窄渠道。
        3.4.2 宽渠道。
        3.4.3 拒绝上门推销。


【参考文献】：
期刊论文
[1]女性消费文化的社会意义分析[J]. 郭景萍.  湖南师范大学社会科学学报. 2003(06)



本文编号：2988798