整合营销传播理论的双重价值分析——基于媒介、受众、市场三维视角

发布时间：2021-01-20 14:18

　　整合营销传播理论研究阐述始于1993年舒尔茨出版的《整合营销传播》一书。舒尔茨对整合营销传播思想所提出的开创性的阐述,受到了广告业和传播业的广泛关注。新观点的提出改变了许多人对传统的营销传播的刻板印象与看法,也给广告行业和营销行业提供了新的思路,如著名的奥美广告公司重新更名为整合营销传播集团。许多学者不仅从多重角度解释了整合营销传播的理论本质,更对理论的阐述做了进一步的延申,随着专家学者的不断完善,整合营销传播理论内涵更加丰富,因此整合营销传播理论决定了广告理论建构的多样性和复合性,并强调广告理论的发展和拓展必须回应广告业的实际需求。本文旨在分析整合营销传播理论对现当代广告研究的理论价值和操作意义。 

【文章来源】：卫星电视与宽带多媒体. 2020,(09)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1. 整合营销传播概念
2. 整合营销传播的观念价值
    2.1 在整合营销传播中大力弘扬民族文化
    2.2 在整合营销传播中充分渗透企业文化
3. 整合营销传播实践价值
    3.1 整合营销传播促进广告产业业务转型
    3.2 在整合营销传播下进行品牌传播
        3.2.1 品牌传播理念的整合
        3.2.2 品牌传播推广行为的整合
        3.2.3 整合营销传播中的媒介经营
        3.2.4 整合营销传播中市场营销
4. 整合营销传播从观念到方法的转变


【参考文献】：
期刊论文
[1]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅.  管理现代化. 2019(01)
[2]整合营销传播在B2C电商企业中的应用[J]. 刘婷婷.  商业经济研究. 2018(12)
[3]整合营销与数字技术背景下广告产业业务转型[J]. 代婷婷.  中国出版. 2013(12)
[4]整合营销传播从观念到方法的嬗变[J]. 张艳,王野.  当代传播. 2006(06)
[5]广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理[J]. 丁家永.  心理学动态. 2001(01)



本文编号：2989198